毕业设计第四部分 应用方案写作.pptVIP

（５）企业市场战略。为了实现企业的经营目标，企业在市场战略上必须采取全方位的策略，主要包括：一是战略诉求点；二是产品定位；三是销售对象；四是包装策略；五是包装材料的质量；六是零售网点战略等。 （６）阻碍分析。上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就可以达到下一步广告战略与策略的主要目的。 * （７）广告战略。一是竞争广告宣传分析；二是广告目标；三是广告对象；四是广告创意；五是广告创作策略、意图。 （８）广告统一设计。根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、ＰＯＰ广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计的参考或依据。 * （二）营销方案 １．营销方案的含义 营销方案，也叫营销策划书，是企业根据市场变化和企业自身实力，对企业营销思路进行的整体规划。市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上产生的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争的日益激烈，好的营销策划更成为企业创名牌迎战市场的决胜利器。营销策划书是营销策划的集中反映。 * ２．营销方案的原则 要提高策划书撰写的准确性与科学性，必须把握以下几个主要原则。 （１）逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制