市场调查项目一知识讲解.pptVIP

市场调查与分析;1、什么是市场营销;你到底是什么;;1.1市场调查的特征与功能; 广义的市场调查是从整个市场的角度定义市场营销，认为市场调查是运用科学的方法和手段，收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，并进行分析研究的过程。 ;二、市场调查的特征 市场调查具有目的性 市场调查具有全程性 市场调查具有社会性 市场调查具有科学性; 市场调查具有约束性 市场调查具有局限性 市场调查内容具有广泛性 市场调查方法具有多样性;三、市场调查的功能 1、认识功能：市场调查是对市场经济现象的一种认识活动。 2、信息功能：市场调查的目的在于准确、及时、全面、系统地搜集各种市场信息。;市场调查的基本问题;市场调研的基本方法; 方法 第二手资料的分析 经验调查：调查经验丰 富的人员 案例分析 焦点(小组)访谈：座 谈会，头脑风暴法 投射技术：参加者投射 于特定环境回答问题 Click to add text Click to add text Click to add text Click to add text Click to add text Click to add text ; 分类 可以分为横向研究与纵 向研究两大类型。所谓 横向研究是指仅在一个 时间点上对研究总体进 行测定。纵向研究则通 过对相同样本的重复测 定来完成。 Click to add text Click to add text Click to add text Click to add text Click to add text Click to add text ;方法 确定自变量与因变量， 明确变化方向，并建 立变化函数。 ;是预测的一个重要步 骤，并建立在描述性 调查、因果关系调查 的基础之上。 ;购买行为调研;（因）珠宝首饰消费的11种心理;象征寓意心理;纪念心理;;;身份心理;储备心里;艺术心理;;;;;消费者的购买动机;消费者的购买动机的类型;二、按市场调查的范围分类;三、按调查登记时间的连续性分类;四、按市场调查项目分类;1.4 市场调查的原则与程序;二、市场调查的过程;1.5 市场调查与市场预测的关系;二、市场调查与市场预测的区别 1、研究的侧重点不同 市场调查侧重于市场现状和历史的研究，是一种描述性研究，目的是了解市场客观实际的情况，获取市场信息。??市场预测侧重于市场未来的研究，是一种预测性研究，目的是对未来的市场作出推断和估计。 2、研究的结果不同 市场调查所获得的结果是反映市场的各种数据和资料，而市场预测所获得的结果是关于未来市场发展的预测报告。 3、研究的过程和方法不同 市场调查是获取、处理和分析市场信息的过程，而市场预测是利用市场信息进行信息的深加工和作出预测结论的推断过程。 ;市场调查与预测的学科特点; 四是消费者需求的多样化和多变性促使企业不断获取市场信息，以决定为谁生产、生产什么、生产多少、何时何地生产、如何进行市场营销。 五是管理决策的科学化、民主化，要求通过市场调查和市场预测提供更多的市场信息。 六是市场调查和预测的实践活动客观上要求进行理论概括和提炼，以便为市场调查和市场预测提供理论指导。;;市场调查的内容;市场宏观环境调查;市场微观环境调查;法律环境调查;经济环境调查;经济环境调查;社会文化环境调查;科技环境调查;地理和气候环境调查;市场需求调查;影响居民消费品购买力的因素;购买力投向;消费者人口状况调查;消费者购买动机和购买行为调查;市场营销活动调查