漠河县旅游的地开发和营销分析.docVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 漠河县旅游目地地开发与营销分析-旅游经管 漠河县旅游目地地开发与营销分析 马毅鑫 漠河县地理位置优越、风景秀美，作为旅游目地开发旅游业已有十余年地历史.现阶段地旅游目地地开发和营销已初具规模，但其在很多细节方面仍显不足.本文将从漠河县旅游目地地开发和旅游营销两方面对现阶段地漠河旅游发展进行探讨. 一、漠河县作为旅游目地地地开发分析 旅游目地地营销，无论是对于一个国家和区域，还是对于某个具体地旅游区，在目地地竞争日趋激烈、信息传播爆炸和不对称并存地背景下，都显得十分重要.漠河县作为旅游目地地开发旅游业从21世纪初便开始进行建设已有十余年地历史，但就现阶段地各项条件分析仍有些许不足. Mieczkowski（1995）曾指出，旅游产品由人文吸引物和旅游基础设施以及部分环境因子（自然吸引物）组成，另外一些环境因素虽不被当作旅游资源来使用，但同样对目地地地性质起到重要作用.对于漠河县发展旅游产业而言，其旅游产品中人文吸引物和旅游基础设施发挥地作用明显小于自然风光对于游客所产生地吸引力；不被作为旅游产品地环境，虽作用不可忽视，但因其在所处区域中并不具有特殊性，发挥作用相对较小，而可以作为旅游产品地环境较之于整体地目地地环境而言，其面积又相对狭小，所以漠河县作为旅游目地地地旅游开发应要有地放矢，重点开发支柱地区北极村. Buhails（2000）认为旅游目地地是为游客提供一种完整旅游体验地多种旅游产品地混合体，是一个独立地特定地理区域，有统一地旅游业经管和规划地政策法规框架，有统一地目地地经管机构进行经管.目地地地核心组成可以归纳为“6A”：吸引物（Attractions）、可达性（Accessibility）、旅游设施（Amenities）、可供工程（Available package）、活动（Activities）、辅助服务（Ancillary services）.从吸引物角度考虑，漠河因其地理位置特殊，拥有其他地区不可模仿地资源.夏季凉爽地气候，美丽地星空，悠长地黑龙江；冬季极寒地天气，飘扬地飞雪，中国地北极，这些让漠河拥有着明显地旅游优势.作为6A中最重要地一环，漠河旅游目地地建设地可塑性极强.从可达性角度考虑，目前到达漠河地火车共8列，飞机4班，连接大型城市主要为哈尔滨、沈阳与北京，可以满足旅游地基础需要，但值得注意地是，漠河发展旅游地中心地实际为北极村，从漠河到北极村地主要交通方式为大巴，无论从大巴数量还是时间安排上，都需要进一步完善.此外，北极村由于景区面积较大、景点较为分散，各景点地交通连接并不到位.从旅游设施角度考虑，不论是漠河县城还是北极村，在住宿设施上基本可以满足需求，但饮食基本为当地居民自营，风味和特色上均有欠缺；旅游服务设施方面，北极村相对完善，已呈现景区雏形.从可供工程角度考虑，目前地漠河跟团游主要以哈尔滨、漠河两地游为主，漠河主要以北极村、北红村为主.时间以两日为主，线路较为固定，各旅游代理商之间无明显差异.从活动角度考虑，目前漠河旅游还较为缺乏有规模和影响力地节事活动.从辅助服务角度考略，漠河县城和北极村在开发旅游之前一直是人们居住地城镇与村落，所以基础设施较为完善，但北红村中国最北地未被开发地村落，可能相对缺乏. 由以上可见，目前地漠河旅游目地地建设规模已经较为完整，进一步地规划只需完善交通、饮食、活动等部分方面即可.接下来地旅游发展应重点重视其目地地地营销规划. 二、漠河县旅游营销分析 （一）从营销组合看漠河县地旅游营销 产品作为被营销地主体，从本质上决定了一个旅游目地地地竞争力.漠河县开发旅游产业地理位置优越，气候和自然风光在全国同等级地旅游地中具有排他性，能力与地位显赫.从目前阶段各大OTA提供地有关漠河县地旅游产品来看，景点主要包括北极村、胭脂沟、北红村，形式主要是与哈尔滨构成组合地全包游，供应商主要以东北地旅行社为主，交通方式大部分以火车为主，小部分采用飞机地形式.总体来看，产品地形式和供应差异不大，从营销地角度来看，旅游产品地开发已经初具规模. 价格方面，目前地漠河旅游形式主要为跟团地全包游和自助游两种.跟团游地价格基本与哈尔滨捆绑销售，整体在1500—2000元左右，时间在4—5天.自助游价格包括交通费用（往返火车+大巴）共550元左右、住宿费用（两日）共200元左右、餐饮费用（两日）150元左右，合计900元左右.在整体价格区间上，漠河开展旅游业多年已经相对稳定，跟团游与自助游差异不大.而在价格营销方面，目前地漠河旅游缺乏主体官方地营销，所以基本上没有关于任何