上市公司新闻公关需处理的关系研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 上市公司新闻公关需处理的关系研究-经济 上市公司新闻公关需处理的关系研究 张勇 （中国北车股份有限公司新闻处，北京100078） ［摘要］新闻公关和信息披露之间的关系以及由此延伸出的客户和投资者的关系、公司利益与社会价值之间的关系是上市公司新闻公关经常面对的三对关系，且处理不好容易发生冲突。为维护上市公司信息披露的合法合规性，同时促进其经营的增长并赢得社会公众和投资者的认同，本文分门别类地针对上述三对关系发生冲突的表现提出了解决之道。 ［ 关键词 ］信息披露；投资者；客户；社会价值 ［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.13.101 普通企业跻身为上市公司，社会公众和投资者对之监督增强，不仅改变着企业的运营规律，也改变这企业的新闻公关方略。在新闻公关在本文中，新闻公关是指企业研究、协调与媒体的需求与价值取向，通过举办公关活动、提供新闻稿件、接受记者采访、策划营销活动等手段，吸引或邀请新闻媒体进行相应的报道，以最大限度地达到企业的传播目标和媒体的信息（报道）需求；或者防控新闻媒体发布不利于企业的新闻报道。在本文中，视新闻公关与新闻宣传、媒体公关、公共关系、对外宣传等意义相近。（也叫新闻宣传、媒体公关或对外宣传）上，一些此前容易被忽视的矛盾显现出来，一些不是问题的关系也随之成为问题。综合起来，新闻公关和信