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数据挖掘概念与技术;第一章 引论;定义：从大量的数据中提取有趣的（非平凡的，隐 含的，以前未知的和潜在有用的）模式或知识。 “数据中发现知识”（KDD） ;;数据库数据 数据库管理系统（DBMS）：数据+软件 关系数据库：表组成 ;数据仓库 从多个数据源收集的信息存储库，存放在一致的模式下，并且通常驻留在单个站点上。;数据立方体;事物数据 数据库事务(Database Transaction) ，是指作为单个逻辑工作单元执行的一系列操作，要么完全地执行，要么完全地不执行。 设想网上购物的一次交易，其付款过程至少包括以下几步数据库操作： 一、更新客户所购商品的库存信息 二、保存客户付款信息--可能包括与银行系统的交互 三、生成订单并且保存到数据库中 四、更新用户相关信息，例如购物数量等等; 其他类型的数据 股票交易数据 文本 图像 音频视频 未知的;1.4.1 类/概念描述：特征化与区分 数据特征化 目标数据的一般特性或特征汇总 类/概念 数据区分 将目标类数据对象的一般性与一个或多个 对比类对象的一般特性进行比较 特征化和区分; 1.4.2 挖掘频繁模式、关联和相关性 频繁模式是在数据中频繁出现的模式 1.频繁项集、频繁子序列、频繁子结构 2.挖掘频繁模式可以发现数据中的关联和相关性 例如：单维与多维关联;1.4.3 用于预测分析的分类与回归 分类和预测 找出描述和识别类或概念的模型( 函数), 用于将来的预测 例如根据气候对国家分类, 或根据单位里程的耗油量对汽车分类 表示: 决策树(decision-tree), 分类规则, 神经网络 回归 建立连续值函数模型 一般线性回归，logistic回归 ;1.4.4 聚类分析 分析数据对象，不考虑类标号 聚类原则: 最大化类内的相似性, 最小化类间的相似性 ;1.4.5 离群点分析 离群点： 与数据的的一般行为或模型不一致 孤立点可以被视为例外, 但对于欺骗检测和罕见事件分析, 它是相当有用的 ;1.4.6 所有模式都是有趣的吗 一个数据挖掘系统/查询可以挖掘出数以千计的模式, 并非所有的模式都是有趣的 建议的方法: 以人为中心, 基于查询的, 聚焦的挖掘 兴趣度度量 : 一个模式是 有趣的 如果它是 易于被人理解的, 在某种程度上在新的或测试数据上是有效的, 潜在有用的, 新颖的, 或验证了用户希望证实的某种假设 客观与主观的兴趣度度量 : 客观: 基于模式的统计和结构, 例如, 支持度, 置信度, 等. 主观: 基于用户对数据的确信, 例如, 出乎意料, 新颖性, 可行动性(actionability), 等. ;1.4.6 所有模式都是有趣的吗 发现所有有趣的模式: 完全性 数据挖掘系统能够发现所有有趣的模式吗? 关联 vs. 分类 vs. 聚类 仅搜索有趣的模式: 优化 数据挖掘系统能够仅发现有趣的模式吗? 方法 首先找出所有模式, 然后过滤掉不是有趣的那些. 仅产生有趣的模式— 挖掘查询优化 ;1.5 使用什么技术;1.6.1 商务智能 例如：挖掘潜在客户 商务决策 1.6.2 Web搜索引擎 Google 的流感趋势 · · ·;挖掘方法 挖掘各种新的知识类型 挖掘多维空间中的知识 数据挖掘——跨学科的努力 提升网络环境下的发现能力 处理不确定性、噪声或不完全数据 模式评估和模式或约束指导的挖掘 用户界面 交互挖掘 结合背景知识 特定的数据挖掘和数据挖掘查询语言 数据挖掘结果的表示和可视化 ; 有效性和可伸缩性 数据挖掘算法的有效性和可伸缩性 并行、分布式和增量挖掘算法 数据库类型的多样性 处理复杂的数据类型 挖掘动态的、网络的、全球的数据库 数据挖掘与社会 数据挖掘的社会影响 保护隐私的数据挖掘