安踏品牌文化ppt课件下载.ppt

1 、明星销售，广场销售。 2 、在中小乡、镇、县开更多的分店 3 、找更多的人推销，在大学内开店。 4 、网上建立官方品牌店 通路策略 广告主题 “安踏让您体验舒适极限” 广告诉求点 “普及女大学学生， 刚工作女士” 广告目的 销售安踏产品 四 广告与创意表现 现在市场上的广告 建议一：在各大网站商城入住更多厂家，先入为主的广告理念。 建议二：举办更多的大型销售会，更多打折优惠。 建议三：投放更多资金在造型设计，外形包装等。 建议四：举办健康讲座推销安踏女子的健康理念。 建议五：在国外投放更多产品广告。 媒体投放建议 有房 有车 有韵动！ Thanks 安踏女子 品牌定位和市场营销策划案 韵动，永不止步 — 安踏女子 目录 二、市场分析 1、市场概况 2、消费群分析 3、产品分析 4、竞争对手分析 5、市场机会与威胁 6、市场分析综述与建议 一、安踏理念 1、安踏标志的意义 2、安踏的swo 3、安踏臆想 4、安踏的使命·价值·核心价值理念 5、安踏的广告语 三、营销广告策略 1、市场目标论证及分解 2、营销策略 3、产品策略 4、价格策略 5、通路策略 四 、广告与创意表现 1、广告主题 2、诉求点 3、目的 4、广告媒体宣传 5、媒体投放建议 “Anta”在希腊语中释为“大地之母”。体现无比胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，“Anta”喻指其品牌是所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。 　　鲜红色彩代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感，按时升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，喻意追求卓越、超越自我的理念。 一 安踏理念 安踏标志的意义 “Rhythmic Motion”是“韵动”的英文翻译，其含义是：富有韵律的运动，是专为中国女子打造的安踏旗下品牌。 “韵动”是健康的、美丽的 生活方式。安踏女子中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。 彩色相间的线条代表青春、时尚、健康、活力。外形沿用安踏的“A”标志，体现了一致性和传承性，同时也喻意女子不输男，健康生活、不做懒女人、绽放心节拍的理念。 安踏的swo S（优势） 1、网点数量庞大，目前全国共有4000多家网点，已经形成了以专卖店为主题地专卖体系。在一类市场，特别是南方地区，已经有部分的旗舰店和数量较多的特A店，不仅较大的提升了品牌形象，还带来了很好的市场效应。 2、安踏已经从品牌代言人逐步转向产品代言人，并取得了良好的市场反应。 3、安踏的产品市场定位较符合目前的国内发展水平，适合大多数的消费者的购买需求和价格承受能力，避免了和国际品牌的正面冲突。 W(劣势) 1.专卖店拥有好地段，面积较大的店面形象却很不好，但仍存在很多的低销、劣质网点，终端问题比较严重。 2.公司产品在款式、花色上虽在不断的变化，但没有形成自有知识产权的高科技含量产品，在新材料地应用上也较欠缺。产品质量问题（特别是低档产品）明显增多。产品上市时间不够及时，不能很好地抢占市场先机。 3.除东南几个分公司外，其他分公司在正规化运作方面的进度缓慢，市场管理、服务能力存在很大地不足。分公司及零售商的库存管理不力。 0(机遇) 1、04年雅典奥运会的成功举办及中国运动员取得了可喜地成绩，使得国人的视线又一次拉到运动产业上。分公司如持续加大投入必定会带来一定地回报。 2、运动服装在国内接受程度越来越高，已成为人民生活种着装的一部分。而安踏有着较完善的销售渠道和部分固定消费群体，如能加大服装类产品的研发必能占有较高的运动服装市场份额。 3、目前在一类市场已有相当规模、数量的旗舰店和A特店，它们的市场带动效应日益明显，借助现有二级市场已有数量较多地网点，只要进行很好的网点规划及终端质量地实质性提升，就