“唐宫寿液”品牌推广策划案例.docVIP

“唐宫寿液”品牌推广策划案例 　　调研是品牌规划的根本 　　 　　药酒市场现状： 　 　 　 　　◆药酒市场经过近20多年的发展，特别是近10年内的发展，已逐步趋于平稳、成熟阶段。　　 　　◆目前药酒市场没有领导品牌，竞争趋于长期持久态势。 　　◆西安市场目前产品种类较少，价格主要在中低价位，市场空间依然存在，前景广阔。 　　消费者分析： 　　◆影响消费者购买药酒的主要因素有4个： 　　1、功效2、价格 3、品牌4、购买真货 　 　 　 　　◆消费者使用特征中：1、使用率在40%以上。2、使用效果不佳。3、使用药酒的目的主要是保健、治病。4、无长期使用药酒品牌。5、自制药酒的比率不高，27%。 　　◆消费者对药酒的态度上：1、认为药酒主要是用来保健、治病的。2、相信药酒的功效。3、对药酒的印象较好。 　　◆消费者购买药酒的特征中：1、主要的购买场所是药店和商场、超市。2、多一半的药酒使用者是购买的决策者，同时也是购买者。3、曾经支付的价格多是在10--30元之间，可接受的价格是50--60元之间。4、主要是单瓶购买。 　　◆消费者媒体接触中：1、电视、报纸仍是主要媒体。2、药酒的最佳广告形式有电视和报纸。 　　通过以上的调研，使我们在策划时清楚了产品的市场定位，明白了市场机会之所在，为下面的品牌推广奠定了根本性的基础。 　　唐宫寿液品牌推广运动策略