现代图形设计1(图形概论).pptVIP

第一章　　图形概论 第一章　　图形概论 第一章　　图形概论 第一章　　图形概论 第六节 图形传达的优势 更具吸引力 更具感染力 易识别、易记忆 马格里特的作品 ◆西方图形发展 20世纪的图形发展不仅从艺术中吸取营养，图形设计师也从其他学科的成果中寻求灵感。逻辑学中的悖论、视觉心理学中的图地转换等转化为视觉形态，于是出现了矛盾空间、魔带、鲁宾瓶等新奇的形态结构，从视觉和思维两个方面挑战人们的经验，荷兰画家埃舍尔将这些结构结合具体的元素创作出别具一格的绘画作品，这些作品又给设计师带来启发，许多有趣的图形作品都源出于此。 埃舍尔的作品，展现出魔带结构、图地关系的转换、渐变的过程以及矛盾的空间关系，充满魔幻般的神秘感。 ◆西方图形发展 二战后，图形的表现技法已发展得相当丰富和成熟，在视觉传达的众多领域大量运用了图形的元素，出现了众多具有极高艺术水准和独特艺术风格的设计师和团体。德国的视觉诗人冈特·兰堡（Gunter Rambow）、金特·凯泽（Gunter Kieser）等设计师以摄影的手段、充满艺术气质的形象表现理性的思考，日本的福田繁雄用简洁的语言、象征性的符号及有趣的形式形成了自己的设计风格。 兰堡 福田繁雄 第三节 图形的传达优势在传达领域图形并不是唯一的语言，它之所以产生并一直存在发展到今天是由于它具有其他语言所不具备的优势，具体可以分为以下几个方面： ●更具吸引力量由于图形是一种直观生动的形象语言，丰富的造型手段相对于抽象线性为主的文字对受众更具有吸引力。这一点在咨讯盛行的今天非常重要。只有将人们的视线吸引到你的作品上来，才有可能进行下一步的内容传达。 ●传播更广泛由于各民族大都有自己的文字，而人们对文字的阅读必须建立在受过一定教育的基础上，这使得用文字传播信息受到了一定的限制。而图形可以跨越这种语言障碍，在更广泛的人群中发挥作用。但是设计者需要用心处理，避免图形产生歧义导致的含糊不清甚至错误的理解。 ●更具感染力图形在表现上可以充满艺术气质，表现的余地和空间非常广阔，通过塑造形象、营造氛围等手段建立起与受众间的情感桥梁，使信息的传达在情感上引起共鸣，真正触动受众，从而增加了信息传递的有效性。 ●易识别、易记忆 好的图形都是有个性的具象形态，不同的图形视觉形式差异明显，而任何语言不同的文字从整体结构上看去是相似的，这就使图形具有更好的识别性。也正是由于图形是通过具象形态的象征意义来完成信息传达，受众在阅读时要借助自身对形态认知的经验去理解图形，这种深层次的体验有助于加深印象。 福田繁雄作品。大象的长牙扭曲生长，束缚住了大象的脚步，夸张的造型说明人类对象牙的贪欲掠夺正是今天野生动物生存举步维艰的原因。 环保海报《保护绿色》。绿色植物的叶子幻化成鸟的形状，相对的双鸟围绕出象征关爱的心形，巧妙的造型、版画的形式，优美地传递出海报的主题。 环保海报。正在加热的咖啡壶上描绘着陆地的形状，将地球变暖的严峻事实摆在每个人面前，引起公众的重视。 第四节 现代图形的特征优秀的现代图形在风格表现上是各不相同的，但其中也有一些共通的特征，可以归纳为准、奇、美三个字。 ●准指传达信息的准确。现代图形往往挖掘观念的核心内涵，用恰当的形象语言去表达，直观有力。 ●奇指图形表现的创造性。好的图形必然是极具吸引力的，而这种吸引力往往是通过创造性的、与众不同的视觉形象获得的。今天的人们在面对司空见惯的画面时早已麻木，只有出乎意料、带来惊奇感的形象才会诱发进一步深入的兴趣。差异化、个性化、原创性是今天优秀图形设计必备的一个基本素质。 公益广告烟灰缸中扭曲的烟蒂竟然是裹着白布的尸体，吸烟给健康带来的危害以强烈的形象表达了出来。 ●美指图形表现的艺术性。图形的优势很大部分源于它的审美价值，今天我们关注图形信息传达的功能实现，也更趋向于追求表现上的诗意化，优秀的图形作品在视觉效果上无论是简洁还是繁复的、传统还是前卫的，总是通过生动的线条、完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受众带来情感上的满足。 仔细看下，我们会发现这张海报在宣传Bally牌女鞋的同时也宣传了男鞋，该品牌一直都是以女性为主要市场。伯纳德·维利蒙特善于运用简单的造型与色彩，他的作品总是充满智慧、幽默和法国人特有的庸懒随意。 第四节 优秀图形的标准 创意上——意料之外，情理之中，既合符逻辑，又超出常人的想象。 视觉上——视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让观者“读”懂创意的内涵并理解和认同. 构思上——视点独到，立意精巧，既说明问题，又寓意深刻。 画面上——夺目雅致，激发美感，视觉冲击力强，形式美效果好。 制作上——精良考究，放而不浮，制作手段选择和设计构思吻合。 社会效果上——功效显著，恰如其分，艺术水准和商业效应并举。 *