Solana蓝色港湾国际商区·网络推广方案（北京郜宏）.pptVIP

Solana蓝色港湾国际商区 网络推广方案 目 录 项目分析 媒体优势活动推广 项目分析 优势 SOLANA交汇CBD、燕莎、丽都三大商圈 商业理念——Lifestyle Shopping Center 毗邻朝阳公园（奥运沙滩排球比赛场地） 项目分析 不足 商业氛围没有充分发挥出来 认知度不高 美誉度建立不够 项目分析 目标 通过社区活动增强客户的积极度，建立广泛的知名度 发挥奥运资源的强大吸引力，增强亮点 通过活动的举办树立优质的口碑相传声势 媒体优势 搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。截止2006年底，搜狐年收入达到13亿人民币。 焦点房产网并入搜狐公司以来，依托搜狐的知名品牌和平台，依靠焦点房产网成功的商业模式和运作模式，凭借焦点房产网在中国房地产网络媒体的领导位置，焦点房地产网已经在全国过设立22个房地产分站。焦点房产网将与搜狐共同打造房地产传媒巨无霸，开启中国房地产金矿之门。 唯有搜狐 媒体优势 独特的奥运优势 搜狐作为奥运赞助商，拥有独特的奥运资源，通过奥运的火热气氛带动地产项目，发挥自身优势 通过社区活动，以赠送奥运前唯一一场在鸟巢的田径比赛门票和搜狐奥运志愿团招募活动，围绕地产项目开展推广活动 田径门票 奥运志愿团 奥运前夕唯一一场在鸟巢进行的田径比赛，是参观奥运鸟巢的绝佳机会，并且是刘翔奥运赛前的唯一一次亮相，机会珍稀 搜狐奥运志愿，是具有特殊意义的志愿团,从独特的角度深入奥运赛事报道,更加高端的感受奥运,体会奥运,参与奥运,志愿奥运,并且通过在搜狐奥运比赛演播厅参与现场比赛的报道工作 奥运资源 媒体优势 活动推广 ①以项目为核心在社区开展系列活动 ②通过活动赠送奥运资源回馈 ③通过线上与线下的活动报道进行扩张 活动推广 社区活动+软文配合 开设活动专题烘托整体氛围 通过以项目为核心，开展深度挖掘，奥运mini比赛和奥运知识竞猜进行线下活动展开 推广方案 对活动成绩优异者进行奖励 比赛中，田径门票和奥运志愿名额作为对优秀参与者进行奖励 奥运资源奖励 线下活动线上报道 如火如荼的线下活动通过媒体优势进行广泛的线上报道，从而发挥项目的知名度 推广方案 活动的广泛报道 搜狐、焦点网论坛 网上论坛营销 BBS人气管理与炒作进行论坛中良好言论的引导，规避一些不利言论 于项目招商完毕，针对终端消费者时使用 通过口碑传递提高产品在目标人群中的信任度促进产品形象维护 全方位在线展示，更多、更丰富的网络资源宣传 线上多入口式的标注对系列活动前期、中期、后期进行全面、翔实的报道，通过活动对地产企业和企业人物进行重点推介 超人气关注，独特的活动+更具意义的奖励方式 多种形式媒体报道 大量的图片和视频配合相关报道 郜 宏 搜狐公司焦点房地产网 Office:010-6272 8679 MobileE-mail:gaohong@focus.cn