X巴克咖啡的文化营销借鉴.docVIP

借鉴X巴克咖啡的文化营销 X巴克的“咖啡文化”之所以名闻遐迩、深入人心，根源不仅仅在于其对X巴克品牌核心价值的文化诠释、文化呈现，更重要的，还在于其在对消费者透彻洞察基础上的全方位“文化植入”。对照当下本土品牌林林总总的文化营销模式，X巴克的文化植入营销模式可资借鉴。 “一个冬日的午后，走近心仪的场所，静静地坐在那独特的小沙发上，被暗红与橘黄色系氛围、舒缓的欧洲古典名曲包裹着，环顾四周，陈列架上着琳琅满目的袋装咖啡豆标着Java，FrenchRoast等字样时时映入眼帘。手捧热乎的醇香咖啡，什么都可以想，什么都可以不想，让时间慢慢流淌．．．．．”这种惬意、放松的X巴克式的“第