关于热泵热水器市场营销的调研报告.docxVIP

2019年关于热泵热水器市场营销的调研报告 　　 　　为大家整理了一篇关于热泵热水器市场营销的调研报告论文，仅供大家参考。 ? 　　 　　一、背景 ? 　　 　　随着经济的迅速发展，世界能源增长速度远远不能满足工农业生产和人类生活现代化的需要。这已成为十分尖锐的问题。能源是现代社会赖以生存的基础，不论是发达国家还是发展中国家无不倍加瞩目。节能环保成为当今世界永恒的主题。开发新能源，保障能源供应安全是国家和企业面对的共同挑战。 ? 　　 　　我国提倡建设节约环保型社会，并将新能源产业确定为我国21世纪重点发展产业之一。随着我国环境保护制度的完善以及环保标准提高，我国的城市中心城市区域正在逐步禁止使用燃煤锅炉，于此同时，燃油锅炉的使用也正在受到一定程度的限制，这样就给热泵机组的应用提供了巨大的发展空间 ? 　　 　　近些年，我国热泵热水器行业近些年发展迅速，企业规模迅速壮大，综合实力大幅增强，得到社会各界和广大客户的普遍赞誉，但随着外部环境日益复杂和市场竞争日趋激烈，其未来发展的不确定因素越来越多、其面临的市场竞争压力越来越大，企业面临的经营形势十分复杂，加之企业的快速扩张，也给热泵热水器企业营销水平提出了新的更高的要求，为了更好地了解热泵热水器市场状况，更好的促进热泵热水器市场营销，本文就热泵热水器市场营销有关问题进行调研。 ? 　　 　　二、热泵热水器行业的现状和特点 ? 　　 　　热泵技术就是将低温余热回收，升温至一定温度进行利用的一种高效节能技术。热泵机组主要分为空气源、水源热泵、地源热泵，它们以能耗少，利用可再生能源，不污染环境，符合可持续化发展的要求等诸多优势受到社会各界的广泛欢迎。 ? 　　 　　(一)热泵热水器国际发展现状 ? 　　 　　1912年瑞士苏黎世成功安装了一套以河水为地位热能的热泵设备用于供暖，这是世界上第一个水源热泵系统。20世纪30年代，随着氟利昂制冷机的发展，热泵有了较快的发展。特别是二战以后，工业经济的长足发展带来的对供热的大量需求和相对能源短缺以及高温压缩机的研制成功，促进了大型供热及工业用热泵的发展。1973年的全球性能源危机，进一步促进了热泵在全世界范围内的发展。但热泵在世界范围内的大规模商业应用是最近20年的事情。 ? 　　 　　欧美国家许多地方政府将空气源热泵热水机组(热水器)作为节能产品向市民推荐。在欧洲，瑞典、瑞士、奥地利、德国等国家主要利用空气源、浅层地热资源、地下土壤埋盘管(埋深400米深)的地源热泵，用于室内地板辐射供暖及提供卫生热水。目前欧美共有约150万同类产品在运行使用中。如美国，截止1985年全国共有14,000台地源热泵，而1997年就安装了45,000台，且每年以210%的速度稳步增长，到20XX年，其地源热泵达90000多台。在瑞典，从上世纪90年代中开始，75%的建筑住宅均采用了空气源热泵热水机组(热水器)作为家庭中央热水的供给设备。在2000年的欧洲热泵统计中，仅德国和奥地利所使用的专门用于家庭提供热水的热泵就达48万台。 ? 　　 　　在奥地利、比利时、德国和荷兰等国，80%的家用热泵用于供应生活用热水。在挪威和丹麦，热泵热水器分别占家用热泵总数的30%和50%。在某些国家，通过征购和竞争使工业部门提高新设备的性能并且减少其初投资。 ? 　　 　　总之，热泵热水机组(热水器)得到了国际能源机构和欧美许多国家的大力推广和应用，得到了蓬勃的发展，在这些国家有许多厂家在生产研制这一产品，用户也非常多。 ? 　　 　　(二)我国热泵热水器发展现状 ? 　　 　　热泵进入我国的时间相对较晚。2001年热泵热水器市场刚刚起步，市场容量仅900万元，直至20XX年，市场容量攀升至5亿人民币。“热泵热水器销量20XX年实现了40以上的增长，未来发展空间将更加广阔”，这是从召开的“20XX第二届热泵热水器前景与发展论坛”上传来的消息。据《经济日报》20XX年4月9日报道，20XX年热泵热水器完成30万台的销量。与20XX年同期相比，商用机型销量的增幅为70%以上，家用机型则在30%左右。 ? 　　 　　空气源热泵热水器是目前世界上最先进的节能环保热水系统之一。在上世纪90年代末，国内少量几家企业开始研发空气源热泵热水机组(热水器)。如广东确正公司引进参考德国技术，于2001年开发出空气源热泵热水机组(热水器)，于2002年通过了科委的技术鉴定;同期山东一家企业与澳洲康特姆(QUANTUM)公司合作成立了山东康特姆公司，专门开发生产空气源热泵热水机组(热水器);也几乎在前后一两年广州一家公司开始代理经销美国同类产品，广东及广西又有几家企业开始研制这类产品。通过这几年的前期推广和发展，现在在华南、华东地区，空气源热泵热水