试论虚假广告的认定及其法律适用.docVIP

PAGE PAGE 9 试论虚假广告的认定及其法律适用 内容提要：真实性是广告的生命。如何认定虚假广告。这对依法正确处理虚假广告对消费者和诚实经营者造成的侵权有着极其重要的作用。虚假广告除具有主体资格欠缺；广告内容严重失真或起不良暗示作用；广告经营证明不全或无证明，广告采取欺诈、蒙骗和非合理对比等不正当竞争手段等特征外。还应从广告内容是否虚夸、含糊其辞、肆意宣染和广告引起得误解的程度这两方面进一步分析。不正当竞争广告、比较广告、网络广告是虚假广告中的三种不同类型。广告违法行为人对自己违法行为应依法承担民事责任。现行法律为追究虚假广告人的民事责任提供了充分的法律依据。也在不同程度上就保护消费者权益规定了侵权行为人的民事责任。而侵权行为人承担民事责任的方式主要就是损害赔偿。 真实性是广告的生命，广告法第3条明确规定，广告“应当真实、合法”，第4条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”，反不正当竞争法第9条也有规定，经营者不得利用广告或者其他方法，作引人误解的虚假宣传。但一些不法广告人（广告主、广告经营者、广告发布者）却大肆制作和发布虚假广告，欺骗用户和消费者，牟取非法利益。近几年来，伴随着国民经济的持续快速稳定发展，广告在国民生活中的影响不断扩大，但同时，有关虚假广告的投诉也在逐年攀升，己直列“消协”投诉热点的前列。如何认定和处理虚假广告，己经成为社会关注的问题。本文就