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第二章 广告创意思维方法 广告创意的思维的类型 广告创意魅力的心理基础 广告创意表现特征 广告创意的基本方法 广告创意人员的素质 第1节 广告创意的思维的类型 广告创意思维方法一直是广告理论工作者关注的研究课题，从广告创意实践分析来看是相当复杂的，常见的有：形象和抽象；发散和聚合；顺向和逆向；垂直和水平；以及灵感、顿悟、直觉等思维方法。 一、形象与抽象的思维方法 在广告创意中表现为运用抽象化手法来表现具体的事物或情感、意念等。如唇膏广告：集中一点，博取永久印象；紧身胸衣广告：为你塑造最迷人的线条；发酵粉广告：支撑面团的力量等。由于抽象语言、意象的能指范围更广泛，使语言意味有了一定的模糊性和弹性，使语言的理解有更大的心理张力。经过接受者的二次创造，在消费者心中广告语言意象内容更丰富更生动，更具美感。永久印象，迷人线条引发多少美妙遐想。线条是指胸衣，指合体，指体形，高雅优美而富有情趣。如支撑面团的力量这一类抽象语言的运用，常使广告语言超乎常规，出语不凡，印象深刻。 形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。海王银杏叶片的电视广告篮球篇，广告语触目惊心：“三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏”，用非常形象的瘪下去的篮球和充满气的篮球来象征，给人印象相当深刻，和产品功效的联系也是十分巧妙的，产品的信念“健康成就未来”和广告片契合得很紧。 三菱tr