香奈儿演讲稿.pptVIP

品牌文化 山茶花———chanel香水的象征 个性产品———突破传统 品牌改革 广告传播：惊人视觉始终高雅独特 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方  一个以数字命名的香水品牌，缘何能如此风靡世界？ 不试图重现鲜花香味 香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。香奈儿5号香水产品的最大特点是在于不试图重现鲜花的香味——即使到了21世纪的今天，市面上的香水，无一不在小小的香水瓶子里，努力地试图将鲜花的香味重现，并以模仿真实的花香为傲。然而，香奈尔5号香水，之所以会让人觉得如此独特，除了它是香奈尔夫人的第一支香水作品、是第一支以号码命名的香水、是第一瓶出身于服装设计师的相关产品之外，还有一个桀骜不驯的理由——它是一瓶不试图重现花香的香水。 黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感 广告与品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆 * 香奈儿运用男装帅气舒适的元素，塑造了女性极度的优雅秀气，改写了女装历史 香奈儿在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为