新媒体的影响.pptVIP

第一节 新媒体改变媒介生态 第二节 公共领域与公民新闻 第三节 数字鸿沟与数字机遇 第一节 新媒体改变媒介生态 1.1 新媒体打破传统媒体霸权 1.2 发行量、收听收视率变化 1.3 经营收入变化 1.4 受众结构变化 1.5 阅读习惯变化 1.6 报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论” 1.7 传统媒体与新媒体共生共荣 1.1 新媒体打破传统媒体霸权 新媒体铺天盖地的信息，使得人们的注意力成为一种 稀缺资源，而以往媒介缺乏而形成的渠道霸权也早已被渠 道过剩所取代。 新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。无线 通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流 传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的 冲击将继续加大。新媒体的内容已经成为传统媒体重要的 信息来源。 1.2 发行量、收听收视率变化 1.发达国家报纸发行下降。 据全球报纸协会提供的数字，从1995年到2003年， 报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本分别下降了 3% 和2%。英国《独立报》1990年发行量超过40万份， 从1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩下20万 份。同一时期，英、法、德等国的多数大报（发行30万 份以上）每年减少1-2万份的销量。 2.中国报纸发行增速减缓 中国报纸的绝对发行量一直在增