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广告文化的狂欢传统初探 蒋旭峰 内容提要 本文结合商品发展的历史，梳理 了狂欢传统对当代广告文化的影响。并且指出广告作为一种 欲望化消费的表现形式，继承和稳涵了新教伦理的神圣仪式性以及狂欢文化传统的非理性特征。 关 键 词 广告 狂欢 仪式 欲望 质和精神 的狂欢庆祝移到 了高效率工业生产线 引 言 ● 上 。在这种传 统 的影 响下 ，当代广告仍然保 留着 在广 告文化发展史 中，有一条被学者们 忽视 狂欢 的遗迹 。 的非理性传 统存在 。狂欢 ，最早存在于古希腊罗 狂欢 的渊 源 马神话 中，后来成为 民间习俗和基督教 的节 日，然 后逐渐延续到早期 的现代 贸易集市时代 ，而现在 描绘世俗天堂