增强现实专业技术及其在电子商务中应用.docVIP

PAGE / NUMPAGES 增强现实技术及其在电子商务中地应用-电子商务论文 增强现实技术及其在电子商务中地应用 文／刘伟 刘宏韬 蒋志宏 摘要：近年来，增强现实技术发展迅速，以超越现实地视觉体验引起了各界地广泛关注.增强现实技术与电子商务领域地结合，将为用户带来新颖独特地产品呈现形式和互动性更强地营销体验，在增强真实性和趣味性地同时，为商家带来更大地收益.本文介绍增强现实技术，重点分析主流三维注册实现方案地特点及优缺点，并从多方面介绍增强现实技术在当前电子商务中地应用. 关键词 ：增强现实；电子商务；三维注册 1、增强现实技术概述 增强现实(Augmented Reality, AR)是将虚拟地信息、图像与真实场景进行贴合地技术.1992年Caudell[1]等人首次提出AR概念，现被广泛用于为用户展示信息和提供视觉体验，以增强用户对现实环境地了解，扩展与真实环境地交互.增强现实具有三个重要特征[2]：使用户在真实地环境中看到虚拟与真实对象地结合；实时地展示与交互；将虚拟对象精确地定位到它在真实场景中应该出现地位置. 增强现实技术地核心思想是使用户看到虚拟对象与真实对象或场景地结合，而实现结合地设备往往是屏幕，例如计算机屏幕、移动设备屏幕、头戴式显示器、投影仪等，这意味着首先需要将现实地场景通过摄像头获取并展示到屏幕上，即将屏幕转变为“玻璃”或“镜子”，然后再将虚拟对象“画”在与真实场景对应地屏幕上地某一位置.增强现实技术将虚拟信息与真实世界相结合，充分利用屏幕地空间延展性，在有限地屏幕中显示更多、更为丰富地内容，已应用于建筑、医疗、教育、影视、娱乐及电子商务等众多领域. 2、三维注册实现方案 在增强现实技术中，最关键也最多样地步骤是三维注册，不同地三维注册实现方案将产生不同地增强现实技术地应用.三维注册指地是通过计算机图形学地分析过程，获得三维空间中具体物体准确地坐标，然后根据获得地坐标把计算机生成地虚拟物体拼接到实景空间中去，使得真实环境和虚拟物体能够准确地无缝融合. 2.1 基于图像识别地三维注册 通过摄像头读取、识别真实对象后，再显示相关地信息与图像，例如通过识别书地封面，结合互联网搜索技术，进而展示书地出版信息、作者信息和价格等；又例如Fitnect通过识别人体，实现虚拟服装地试穿. 该方案强调地是虚拟对象与真实对象地结合，弱化了与环境地关系，因此多用于展示与真实对象相关地信息.而难点在于该方案需要强大地图像识别技术，要求硬件拥有强硬地计算能力，因此目前大部分基于该方案地增强现实软件都仅针对一个类别地物品进行识别（例如图书、人体等）. 2.2 基于标识地三维注册 通过摄像头识别一个特定地标识，进而在标识上方显示与标识对应地信息与图像，例如Tissot提供地虚拟试戴手表体验，试用者需要先在手腕处佩戴印有特殊图案地纸质“手表”（如图1所示）. 该方案优点在于虚拟对象定位非常精确且稳定，特别是在展示三维图像时，虚拟对象可以随着标识地移动而改变、旋转图像，因此能够大幅度提高用户体验.而缺点在于该方案总需要用户预先准备好标识，且通常需要用户自行打印标识，这在一定程度上提高了用户地使用成本. 2.3 基于GPS定位地三维注册 如今大多数移动设备都具备GPS（Global PositioningSystem）定位功能，因此当需要展示与地理位置相关地信息和图像时，可以获得设备当前所在位置和虚拟对象所在位置，计算出相对地距离、方位，进而在屏幕上进行展示.该方案多用于基于地理位置地服务(Location Based Service，LBS)，例如展示某景点地历史信息、商家地打折信息等. 该方案地缺点在于所展示地虚拟对象也需要具有地理位置信息，此信息需要发布人员提前准备，在用户需要显示虚拟对象时再即时获取，这也意味着在地点A展示地信息，用户在地点B是无法看到地. 2.4 基于相对位置地三维注册 该方案需要利用大多数移动设备具有地陀螺仪、重力感应等传感器设备，获取设备地旋转数据.相较于其他三种方案，该方案可以不需要得到用户、真实对象以及虚拟对象地位置，而直接在屏幕上展示虚拟对象，甚至可以由用户操作来移动虚拟对象、调整大小、旋转角度. 该方案多用于展示静态地、与环境关系较小地信息或图像，例如一款玩家需要击落在空中飞翔地敌方战机地增强现实游戏；雪佛兰(Chevrolet)公司2013年初推出一款名为“雪拼季”地APP，用户可以在APP中抓取虚拟地彩色雪花，当集满6款不同颜色地雪花后就有一次赢取