海外自媒体中涉华舆情传播机制的大数据分析.pdfVIP

2017 ! 3 # 海外自媒体中涉华舆情传播机制的大数据分析 ———基于Reddit 平台的海量舆情信息 龚为纲，张 严，蔡恒进 摘 要 文章基于谷歌云计算平台，以国际自媒体平台 — 年间涉华信息所构成的舆 [ ] Reddit 2007 2015 情大数据为分析对象，透视国际自媒体领域涉华舆情的传播机制，并试图提出相应的理论解释。 通过卷积 神经网络等文本挖掘技术法，文章对涉华舆情的两个方面，即 万条涉华新闻帖子以及 万条涉华评 63 540 论的情感倾向进行分类。 研究发现， 平台上涉华信息的传播并不是随机分布的，消极负面帖子明显 Reddit 多于积极正面帖子，相对于客观中立和积极的帖子，消极负面帖子具有更高的被关注度和更强的传播力； 在受众所发出的涉华评论中，其情感倾向的分布也呈现出负面主导的突出特征，即客观中立和积极正面 评论被淹没在消极负面评论的汪洋大海中。 涉华舆情的这样一种传播模式与国际自媒体的用户构成有 关，也与西方主流媒体在自媒体中的“舆论领袖”地位有关，还与消极负面信息本身具有更强传播能力的 传播规律有关。 本研究将涉华舆情的上述传播特征归纳为国际自媒体平台上涉华舆情的偏态传播，涉华 舆情的偏态传播给国家形象塑造与对外传播构成巨大挑战。 文章最后对如何在国际自媒体中提高中国对 外传播效果提出若干对策建议。 关键词 谷歌云计算；大数据； 自媒体；涉华舆情；卷积神经网络算法；计算社会科学 [ ] 作者简介 龚为纲，武汉大学社会学系讲师，博士后；张严，武汉大学国际软件学院硕士研究生；蔡恒 [ ] 进，通讯作者，武汉大学国际软件学院教授，湖北 武汉 430072 [中图分类号]C91 ；G20 [文献标识码]A [文章编号]1004- 4434(2017)03- 0021 -11 DOI:10.16524/j.45-1002.2017.03.004 一、问题研究的缘起 在对自媒体的新闻信息及其传播过程进行分 析的相关研究当中，国内学界主要针对新浪微博展 在互联网技术的发展催生全球新闻传播革命 开，与对国内微博舆情研究相比较，国内学界对国 的浪潮中，网络舆论已经拥有超越传统媒体的影响 际自媒体涉华舆情的研究基本空白，凤毛麟角的几 ① 力 ，因此，对国际自媒体上涉华舆情的传播及其影 项研究，都是从网上直接检索和搜集小规模样本展 响进行研究成为当下对外传播研究的重要内容。 而 开分析，基于大数据和全样本的分析还没有开始[1] 在大数据时代的背景下，科学、客观地从不同来源 （相德宝， ）。 2015 的海量数据信息中提取、处理和分析涉华舆情的代 本研究基于国际知名的社会化新闻网站——— 表性信息，发现这些信息的传播规律，以服务于提 Reddit2007—2015 年间全部涉华新闻语料库和评 高中国形象管理水平的需求，是本研究的主要目 论内容语料库，通过大数据分析方法，以海量涉华 的。 对自媒体涉华新闻的传播过程及其影响进行的 舆情数据为分析对象（本文将涉华舆情操作化为与 分析能直接反映国际社会的涉华舆论及其动向，进