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《大学生品牌消费观念状况调查报告》 2010—2011年上学期 市场调查与分析结课论文 姓名：王贵贵 班级：09营二 学号：09020102033 摘要 随着社会的发展人民生活水平不断的得到提高，人们的消费观念不断改变，特别是对大学生而言，其消费方式和消费状况引起了社会各界的关注与思考社会消费观念的转换和周围环境会影响他们的消费观念和行为，为此，我们以郑州市某大学为个案，对在校大学生消费状况做了深刻的调查。 通过对大学生品牌消费状况的调查分析，得出如下结论：大学生消费水平适中，总上现实合理；消费结构多样化，但在学习消费和高雅文化消费方面比重偏低；消费习惯情感与理智并重，非理性消费在一定程度上存在；消费观念具有双重性，对中国传统消费观念具有很高的认同度，对现代消费理念也不乏接受和理解。针对本次调查中呈现的大学生消费差异和非理性消费现象，笔者从培养大学生节约型消费理念的高度给予关注和思考。 关键词:品牌观、奢侈品、消费观。 目录 一、调查时间、地点、方式、调查对象的构成情况及调查目的 二、综合分析及建议 三、当代大学生的品牌消费观念状况及建议 四、结论与思 五、附录 六、个人小结 一．调查时间、地点、方式、调查对象的构成情况及调查目的 1．调查时间：2010年11月20号—2010年11月25号 2．调查地点：郑州航空工业管理学院 3．调查方式：问卷调查 4．调查对象的构成情况：郑州航院大一至大四各专业学生 5．调查目的：通过对大学生品牌消费观念的调查，了解大学生的品牌消费观念状况，分析他们的品牌消费心理，并据此对于大学生在消费中产生的问题提出一些建议以及对于一些品牌产品如何获得大学生的青睐提出自己的一些见解 。 二．综合分析及建议 摘要：本文采用市场调查与分析的方法，了解大学生的品牌消费观念状况，分析他们的品牌消费心理，并提出大学生品牌消费观念的一些问题以及对出现的问题提出自己的一些建议以及对于一些品牌产品如何获得大学生的青睐提出自己的一些见解 。 关键词：市场调查；大学生；品牌；消费 三、当代大学生的品牌消费观念状况 　随着社会经济的发展，大学生作为特殊的消费群体，他们的消费水平、消费结构、消费习惯和消费观念，直接影响其世界观和价值观的形成与发展。关注大学生的消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为特点，对培养大学生健康的节约型消费理念，具有积极的现实意义。 依据正周末大学的城乡籍大学生消费方式调查，参考有关大学生消费状况的研究成果，结合此次对部分大学生消费状况的了解，在进行总结分析、合理扩展的基础上，我们进行了资料整理最终形成大学生消费状况调查问卷。本次问卷包括两个部分，第一部分是关于调查对象的背景情况，包括来源地、经济来源等指标；第二部分是让大学生自己发表一下对大学生应该树立怎么样的消费观念，进行个人看法的描述。 正式调查我们选取的郑州航院会计学院，工商管理学院，机电学院，外语系等十四个院系，在抽样过程中考虑了调查多想的专业分布，家庭背景的城乡分布和性别，我们通过短时间的问卷发放极细致的给予调查者说明情况，最终我们回收了高质量的第一手资料，这些资料的获得让我们感到欣喜同样有种莫名的复杂，不知是因为大学生消费观念以及思维方式，另一方面就是数据的整理是一项巨大而且复杂艰巨的大工程，通过我们的不断努力奋战了几个昼夜最终问卷被我们一一列出一一过目一一总结和计算，最终一套完整的数据终于做了出来（注：数据附到最后附录上）。我们调查的主要内容是大学生的籍贯，消费水平消费习惯以及方式。 大学生的品牌消费差异： 通过调查发现目前大学生消费水平、消费结构、消费方式上都存在较大差异。大学生消费结构差异呈以下特点： 调查显示，随着社会经济水平的不断提升及大学生群体消费观念的转变，大学生在物质消费（衣、吃、住、行、用）和精神消费（书籍、恋爱、培训、考证等）同步增长，但在物质消费上的增长速度高于精神消费。物质消费特别是在电脑、手机、MP3、MP4等上的消费，精神消费年龄结构差异。调查显示，不同年级大学生的生活费用不同性别消费差异。调查显示，目前大学生消费存在性别取向分离的消费差异，不少女大学生对外表的投资令人吃惊:一个宿舍的一多半女生都有全套的品牌化妆品；花费高价购买促销化妆品；吃可以省，但脸上投资不能舍不得……虽然不排除和部分用人单位在招聘时存在的偏见有直接关系的因素，但女大学生们这些客观事实上的消费行为还是成为了拉动化妆品市场消费的重要推力。男女大学生共同的消费电脑手机旅游交友等花费上。 男生平常的花费在其主要就是在饮食方面，女生主要在饮食等其他方面。 缺乏合理理财观念。从调查结果来看,有87%的同学的生活费是全部来自父母。只有极少数的同学选择兼职或家教,