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圣诞春节主题网媒推广 项目背景 精做工高品质 为特定人群量身定做 遵循保证健康原则 同等完善的售后服务 X家电专门销售家电电器，产品高品质、多选择、重健康 产品分析 欣赏时尚注重 健康 追求高品质家电生活体验 注重耐用实用非凡价值 他们追求高品质服务，体验高端产品真正价值，同时更看重实用健康。这正是X家电真正的有力受众。 对于高品质的家电的受众人群，除基本的经济保证外，更加的趋向理性与成熟。 受众分析 传播目标 结合热点话题，贯入健康、品质概念。引发竞品及消费者热议。 从X家电活动、电商竞争、电商模式等角度制造行业话题，引发行业媒体及行业人士关注。 制造三起病毒事件，围绕健康、促销、服务展开，引发舆论，吸引眼球，引发媒体及网民跟风。 传播策略 传播节奏 执行 内容 预热期 （ 12.7-12.19） 引爆期 （12.20-1.05） 延续期 （1.05—1.29） 漫画微博：#拜访土豪记# 漫画微博：#送礼直选最优# 微活动：#你晒单，我免单# 新闻稿：《“双旦”震撼来袭 健康家电直击X家电》 微博：#更久的陪伴# 新闻稿：《健康乐新年 X家电新标杆》、《家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是X家电？》 事件创意I—健康也是高消费 事件创意II -X家电网购引发的夫妻大战 事件创意III-中国好公司 病毒 事件 时间 节奏 微活动：#健康生活小窍门# 图文微博：#健康也是高消费# 新闻稿：《X家电健谈：话费网费装备费 费费充值不如健康充值》 注:事件可根据具体情况选择执行 RoadMap 微博、微信、BBS、SNS、新闻 阶段主题 健康充值 “双诞节”逆袭 高质“健康年” 预热期：健康充值 #健康也是高消费# 创意描述：给大家普及健康也是需要投入的概念，在享受物质生活之余应该明白，健康才是自己最大的资本。 形式：图文长微博 示例： 买土豪金你毫不犹豫，和朋友吃喝玩乐你挥金如土，旅游时哪好玩去哪，得病了花钱又觉得被坑了……其实细想想，你的健康为什么就不能是你一项重要的投资和消费呢，与其亡羊补牢不如未雨绸缪，趁年轻、趁身体好，买点儿健康吧！ 内容示例 #拜访土豪记# 形式：图文长微博。 内容：通过幽默的图文长微博形式，描述一个普通青年去土豪朋友家做客的经历，见识到了朋友家各种叫不出名字的高级电器，因为寡闻而笑料百出，通过朋友一一讲解，最后引出过高品质健康生活就来X家电选购的主题。 这一定是一个大功率无线路由！ 可它偏偏是一个低功率空气净化器！净化器啊亲！ 选电器还是X家电靠谱！ 内容示例 #送礼只选最优# 漫画长微博 内容：通过塑造一个年轻人，因为去年圣诞送礼图便宜，买了好多没用的东西送人，结果女朋友吹了，工作没了，朋友疏远了。今年圣诞他选择了去X家电购“健康好礼”，结果，女神追到手，爸妈赞不绝口，工作升职加薪，土豪朋友伴身旁。通过轻松搞笑的形式引导消费者圣诞购物选择X家电。 和过去说再见，从现在开始送礼只去X家电选健康！ 内容示例 几个微博活动 造势： 1、会员换购（满额换购） ２、圣诞礼券（满额送礼券) 续势：X家电晒单拿好礼，红米手机免费送； 全场购物满1020元者即有机会抽取红米手机 微活动发起，助兴“双诞节” 内容示例 新闻稿件 《X家电健谈：话费网费装备费 费费充值不如健康充值》 概述：结合目前大众消费常态，剖析玩乐享受之余，使用健康追求健康才是X家电愿同大家一起倡行的。 内容示例 引爆期：“双诞节”的逆袭 #家庭必备家电# 形式：话题转发 内容：发起微话题，组织网友转发讨论，在众多家电中，到底哪一个才是生活最重要的，必不可少的，电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑。选不出来，不如到X家电商城看看，总有你想要的优质家电。 内容示例 #健康生活小窍门# 形式：话题转发 内容：发起微话题，组织网友转发讨论，说出对健康生活有益的小窍门，@X家电网上商城和三位任意好友，即可获得相应礼品，提高品牌微博活跃度，和用户好感指数。 内容示例 #你晒单，我免单# 形式：有奖转发 内容：发起有奖转发活动，组织网友晒出在X家电商城消费的收据或发票，@X家电网上商城和三位任意好友，参加抽奖，即可获得X家电商城为您免单的机会，提高品牌微博活跃度，和用户好感度。 内容示例 新闻稿件 《“双旦”震撼来袭 健康家电直击X家电》 概述：圣诞、元旦来临，主推消费者选择健康家电，进而说明健康家电选择X家电是最完美的选择。 内容示例： “双旦”强悍登场，疯狂的吃喝玩乐之余，最应该保证的前提就是健康。朋友、家庭小聚，储存美食，张罗一桌丰盛的大餐，拍照玩乐，不要忘记，定格每张笑脸之刻，你家的冰箱、电饭煲……使用健康值是多少？ 内容示例 延续期：”健康年“以品质说话