福田汽车年度网络推广沟通案.pptVIP

创意阐述 开心网在一夜之间以病毒式传播，感染了一、二线上班族群，其中的争车位等模块的游戏形式深得喜爱； 时值汶川地震一周年，借助开心网的游戏平台，将送物资去灾区的活动做得生动有趣，同时线下呼应更具感染力； 在公益的力量、娱乐的形式共同感召下，受众对福田品牌留下深刻美好的印象。 表现形式 与开心网达成商业合作，在游戏中另辟专门的板块，结合其原有的争车位板块，进行活动； 在活动中将福田车的信息融入到游戏过程中； 整个活动过程中福田用回赠灾区的方式来配合网友的游戏参与。 合作媒体： 百度 开心网 长城 蒙娜丽莎 传播事件 关注阶段——事件：关注汶川“齐走爱心路” 开心网福田车队拉力 在开心网组件中或利用原有组建添加爱心车队模块； 在网上模拟车市中投放一百两福田车，共网友购买； 当一百辆车全部售光时，车队成立； 网络爱心车队出发 爱心车队形成 车队加油及捐赠 实体车队发车仪式 捐赠物资到达汶川 车队成立后在在网络上举行虚拟的发车仪式 每位福田车的拥有者每天需上线启动车辆，其好友可为车队加油； 车队将从北京、广州、上海三个城市向着汶川出发； 每位网友加油十次将获得抽奖机会，同时，网友每加油一次，福田将捐出50元钱； 车队按照预定路线在虚拟地图上行驶，网友可在虚拟商店上购买物品捐给车队，福田将按照网友捐赠捐出实物； 网上车队跑完全程后，福田线下车队将满载网上网友捐赠物资依照网络路线开