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PAGE PAGE 2 PACKING DESIGN PACKING DESIGN 茶叶包装设计报告书 目录 市场调研 1.1市场调查问卷设计3 1.2问卷网上随机调查5 1.3市场调查结果分析7 创意表现 2.1创意性草图10 2.2计算机建模12 2.3效果图表现13 模型制作 3.1选择模型材料13 3.2确定模型尺寸14 3.3模型效果展示15 一、市场调研 1.1市场调查问卷设计 茶叶包装设计调查问卷 茶是一种饮料，更是一种文化；中国人喜欢喝茶，除了冲泡方式外，茶叶的包装设计更是亮点。为了设计出好的茶叶包装，传承茶文化，所以做个调查。希望大家多多提建议！ 你的性别： A、男；B、女； 2、你了解茶的种类吗？ A、不了解；B、一般；C、很了解； 3、【可多选】你觉得茶是一种什么样文化？ A、饮料文化 B、冲泡文化 C、养生文化 D、地域文化 E、休闲文化 F、交际文化 G、其他———— 4、【可多选】你觉得什么样的茶叶包装比较吸引你？ A、古色古香 B、时尚潮流 C、简约轻便 D、绿色环保 E、高档气派 F、其他———— 5、【可多选】您所熟悉的人中哪些人比较爱喝茶？ A、儿童 B、青少年 C、中年人 D、老年人 6、你喜欢喝茶吗？（答A、B项的不必回答第七题） A、喜欢 B、一般 C、不喜欢 7、【可多选】你不喜欢喝茶的原因？ A、没有这个习惯 B、觉得茶不好喝 C、价格比较贵 D、觉得浪费时间 E、其他原因———— 8、【可多选】你一般怎么去选择茶？ A、价格 B、品种 C、包装 D、产地 E、功能 9、你买茶的用途？ A、自己喝 B、送别人 C、收藏 D、其他———— 10、你比较喜欢什么材质做茶叶包装？ A、纸包 B、铁罐 C、塑料膜 D、玻璃瓶 E、陶瓷 F、竹筒 11、【可多选】你觉得市面上茶叶包装有哪些缺点？ A、与烟酒一样过分包装 B、没有体现茶文化 C、一次性开口，密封性不好 D、没有配备量取的器皿 E、不方便携带 F、不能看到里面的茶叶 G、其他———— 调查问卷设计说明：调查问卷设计时候考虑到调查对象是主要以大学生消费者为主，所以忽略年龄方面的问题；着重于发掘消费者的心理诉求、买茶动机和个性偏好，了解消费者对茶文化的理解，引导消费者观察、思考和反馈现行市面茶叶包装存在的问题。 1.2问卷网上随机调查 考虑到成本和效率的问题，采用网上调查为主要调查方式；利用调查派网上调查平台设计发布调查问卷。 如图所示： 调查问卷网址：/survey563272 本次调查共收集62份有效问卷； 1.3市场调查结果分析 1、参加调查的男生有44人，女生18人；本次为网络随机调查，在一定程度上能够反映出茶叶消费者的真实感受； 2、调查结果显示，大部分消费者对茶叶的种类并不是很了解，越来越多的年轻人不懂茶。 3、调查结果得知一半以上的消费者认为茶文化更趋向养生文化、休闲文化；可以看出现代人对茶文化的理解更注重功能性和体验性，而非传统的历史性； 4、调查发现占绝大多数消费者喜欢古色古香的茶叶包装，在强调绿色理念的今天，越来越多的消费者对茶叶包装的选择更注重绿色环保。 5、调查发现中老年人依然是茶叶的消费主体；青少年和儿童加起来才占6.45%。 6、调查发现几乎没有消费者完全拒绝喝茶，喜欢和一般都各占一半。 6、调查发现消费者在选择茶叶方面主要看重的是喜欢喝的茶叶品种，包装的因素影响最小。 7、调查发现消费者主要的消费动机是自己想喝，有部分消费者从来没买过茶。 8、调查发现铁罐和纸包是最受欢迎的茶叶包装材料，其他新型材料的欢迎度有限。 9、调查发现消费者对市面茶叶的包装最不满意的就是不能见到里面的茶叶，对包装的密封性和文化性也并不是很满意。 从调查结果可以看出几个问题： 1、越来越多年轻人不了解茶，不经常喝茶。 2、消费者更加注重生活品质的提升，更注重茶的功能性。 3、消费者的消费习惯受传统影响较大，消费品种比较单一。 4、消费者对包装设计更强调体验性和安全性。 几点设计突破： 5、结合现代人注重生活品质，茶叶包装设计要更多地展现茶文化，传播茶文化，让更多年轻人喜欢茶，爱上茶，把茶融入日常的生活当中。 6、茶叶包装设计要注重对品种功能性的发掘和本土性打造。 7、茶叶包装设计要增强消费者的体验性，让消费者更便利、更有安全感。 总结：根据前期的市场调研分析可以看出，越来越多年轻人对茶叶的态度只是一般喜欢的水平，大家对茶文化的理解也更多倾向于悠闲文化，注重对生活品质的提升；对茶叶包装强调古香古色的同时更加呼唤有新意，能够给消费者带来更多新的体验。 二、创意表现 2.1创意性草图 这个茶叶包装的设计灵感是来自中国传统文化里面的七巧板。把茶叶包装分成7块，做成七个小盒子，每个小盒子就是一个独立的茶叶包装；7个小