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从中医看品牌本质 “品牌”一词起源于1 9世纪早期西方社会，是由商标慢慢的衍生而来的。在近两个世纪的发展中，有关品牌的理论和工具层出不穷，有的营销人员认为品牌就是标志和信誉，品牌管理的对象是品牌形象；有的认为品牌与企业核心竞争力有关，核心竞争力就是以企业文化为基础的品牌等等，一时之间百家争鸣，蔚为大观，中外学者专家在不同的时间段，不同的环境从不同的角度对品牌的分析和认识也不一样。其实没有谁对谁错；合适才是标准，当西方的品牌管理系统在中国生根发芽，茁壮成长的时候却为中国企业如何正确看待品牌，如何正确运用品牌带来了无限的困惑，面对如此多的品牌观点，企业不知所措。面对如此境况，我们的企业真应该静下浮躁的心境，理清思路，从本质上正确看待品牌。 在西方管理理念大行其道的今天，作为舶来品的品牌概念被众多企业、学者们追捧，如今在企业界、在管理咨询界越来越多的把“品牌”看作是制胜的法宝，似乎唯品牌才能使企业立于不败之地，他们把品牌概念炒作得淋漓尽致，但结果却是在品牌概念中迷失了方向。究其根本，他们对品牌的认识也只是人云亦云罢了，却从未弄明白过“品牌”对企业来说是何许，故而在以品牌作为管理手段时，解决的始终是表象问题，而对于建立一个长久品牌似乎始终是个遥不可及的未来。于此，我希望能运用典型中国人式思维方式来与大家共同探讨“品牌”的本质，只有了解其本源才不可能被纷繁万象所困惑。 中国最大的资料库下载