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2025年互联网营销师创意视觉表现手法专题试卷及解析1

2025年互联网营销师创意视觉表现手法专题试卷及解析

2025年互联网营销师创意视觉表现手法专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频广告中，通过快速切换镜头、节奏感强的背景音乐和动态字幕来吸引

观众注意力的手法，属于哪种视觉表现类型？

A、叙事性表现

B、情感共鸣表现

C、节奏冲击表现

D、信息图表表现

【答案】C

【解析】正确答案是C。节奏冲击表现通过快速剪辑、动态元素和强节奏音乐制造

视觉冲击力，适合短视频平台的信息传播特点。A选项叙事性表现更注重故事完整性，

B选项情感共鸣侧重情感连接，D选项信息图表以数据可视化为主，均不符合题干描述

的快节奏特征。知识点：视觉表现手法分类。易错点：容易将节奏冲击与叙事性混淆，

需注意前者强调感官刺激，后者侧重情节推进。

2、为突出产品“天然有机”特性，设计师在海报中大量使用绿色调、植物纹理和自然

光线，这种视觉策略主要运用了什么原理？

A、色彩心理学

B、格式塔原理

C、视觉层级理论

D、黄金分割法则

【答案】A

【解析】正确答案是A。色彩心理学研究颜色对人类心理的影响，绿色常与自然、健

康关联，符合产品定位。B选项格式塔原理关注整体感知，C选项视觉层级涉及信息优

先级，D选项黄金分割是构图法则，均非本题核心。知识点：色彩在营销中的应用。易

错点：可能误选格式塔原理，需注意题干强调的是颜色引发的联想而非视觉组织。

3、在H5互动广告中，用户通过滑动屏幕触发场景变换的设计，主要利用了哪种

交互视觉手法？

A、视差滚动

B、手势响应

C、动态遮罩

D、粒子特效

【答案】B

【解析】正确答案是B。手势响应指根据用户操作（如滑动、点击）实时反馈视觉

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变化，增强参与感。A选项视差滚动是背景分层移动效果，C选项动态遮罩控制显示区

域，D选项粒子特效营造氛围，均非直接交互触发。知识点：交互式视觉设计。易错点：

容易混淆手势响应与视差滚动，前者强调用户动作驱动，后者是自动滚动效果。

4、为提升电商产品详情页的转化率，将核心卖点以“图标+短文案”形式组合排列，

这种设计遵循了什么视觉原则？

A、邻近性原则

B、对比性原则

C、重复性原则

D、一致性原则

【答案】A

【解析】正确答案是A。邻近性原则指相关元素靠近排列形成视觉单元，便于快速

理解。B选项对比性强调差异，C选项重复性强化统一，D选项一致性保持风格连贯，

均不如邻近性直接解释“组合排列”的设计意图。知识点：格式塔原则在营销中的应用。

易错点：可能误选对比性，需注意题干重点在“组合”而非“差异”。

5、在品牌形象视频中，通过黑白画面逐渐过渡到彩色的手法，通常用于传达什么

含义？

A、时间流逝

B、问题解决

C、产品升级

D、情感转折

【答案】B

【解析】正确答案是B。黑白到彩色常象征从困境（黑白）到解决方案（彩色）的转

变，符合营销中“痛点产品效果”的逻辑。A选项时间流逝更常用蒙太奇，C选项产品升

级侧重功能对比，D选项情感转折需配合剧情发展。知识点：视觉隐喻手法。易错点：

易与时间流逝混淆，需结合营销场景判断。

6、在社交媒体广告中，使用“9宫格图片”展示产品多角度信息，主要基于哪种视觉

传播理论？

A、注意力经济理论

B、认知负荷理论

C、社会认同理论

D、多模态理论

【答案】B

【解析】正确答案是B。认知负荷理论强调信息分块降低理解难度，9宫格符合“组

块化”原则。A选项注意力经济关注稀缺性，C选项社会认同涉及用户评价，D选项多

模态指多感官协同，均非本题核心。知识点：信息可视化设计。易错点：可能误选注意

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