蒙牛进入高端冰淇淋市场.docVIP

进军高端冰淇淋市场 　　——蒙牛乳业2009年度报告分析 　　蒙牛乳业是我国最大的乳制品企业之一，主营产品包括液态奶、冰淇淋等。目前，国内高档冰淇淋市场被外国品牌占据，蒙牛乳业的冰淇淋业务毛利率远低于国际行业巨头。我们分析蒙牛乳业2009年度报告，着重分蒙牛乳业的冰淇淋业务，探索我国乳制品企业发展冰淇淋业务的策略。 　　一、蒙牛乳业财务分析 　　表1 蒙牛乳业财务分析 　　 ? 2009年 2008年 2007年 2006年 营业收入 25,710,460 23,864,975 21,318,062 16,246,368 营业利润（亏损） 1,302,935 (1,134,169) 1,115,850 981,190 净利润（亏损） 1,220,106 (924,464) 1,108,652 866,288 净利润率（亏损） 4.7% - 5.2% 5.3% 资产总计 14,096,126 11,315,275 9,681,279 7,763,678 负债总计 5,184,432 6,577,304 3,846,575 4,130,998 固定资产 4,919,608 5,247,072 5,042,648 4,160,283 资产负债率 36.8% 61.6% 42.0% 56.1% 固定资产周转率 5.05 4.6 4.6 4.5 　　资料来源：蒙牛乳业年度报告 　　2009年