市场调研报告范文8.docVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 报告题目：昆山市易买得调查报告 所在单位： 工商企业管理11级 指导教师： 杨静 小组成员：史有义 撰 写 人：史有义 审 核 人：史有义 发布日期：2012年12月26日星期三 目录： TOC \o 1-2 \h \z \u 一、易买得超市基本情况 3个人收集整理 勿做商业用途 二、调查背景 3个人收集整理 勿做商业用途 （一）调查对象 3个人收集整理 勿做商业用途 （二）调查目的 3个人收集整理 勿做商业用途 三、调查问卷回收情况 3个人收集整理 勿做商业用途 四、昆山市易买得环境分析 3个人收集整理 勿做商业用途 五、消费者对易买得超市满意度情况 4个人收集整理 勿做商业用途 （一）商品质量满意度情况 4个人收集整理 勿做商业用途 （二）品牌方面满意情况 4个人收集整理 勿做商业用途 （三）价格方面满意情况 5个人收集整理 勿做商业用途 （四）易买得超市工作人员服务态度 6个人收集整理 勿做商业用途 （五）结账效率满意程度情况 6个人收集整理 勿做商业用途 （六）免费接送方面那些需要改进 7个人收集整理 勿做商业用途 结论：消费者对易买得的总体满意度相对满意 8个人收集整理 勿做商业用途 附录：易买得超市调查问卷 8个人收集整理 勿做商业用途 一、易买得超市基本情况 易买得超市是韩国新世界集团旗下的大型连锁综合超市，这家韩国零售业巨头正准备在中国迅速扩张。 据易买得相关负责人提供的资料显示，新世界集团是韩国最大的商业流通集团，拥有百货商场和大型综合超市等业态。目前，易买得超市在韩国拥有70家门店，占有韩国市场32%的市场份额，门店数和销售额均超过了沃尔玛和家乐福在当地市场的总和。 个人收集整理 勿做商业用途 1997年，韩国新世界在上海开设了第一家在中国的易买得超市，目前，上海易买得已经开设了5家分店。据天津易买得副总经理曹铁透露，新世界近期计划在中国开设25家分店，目标将锁定上海、天津、北京等大城市，形成一个全国范围内的店铺网络。有消息称，易买得将投资至少5亿美元布局中国市场。 个人收集整理 勿做商业用途 作为韩国最大的商业流通集团，韩国新世界集团在中国的连锁零售业选择了合作经营，目前其主要合作伙伴是上海九百和天津泰达。 个人收集整理 勿做商业用途 二、调查背景 （一）调查对象 此次的调查对象是昆山市易买得周边的住户、打工者等，本次调查以随机抽样形式抽出样本45人进行调查研究。 （二）调查目的 本次调查主要基于以下两个目的：一是花桥市人民对易买得的产品，服务态度等的总体调查，二是通过对在易买得消费者的调查，力图解读现在群众对超市的要求和买东西希望得到的感受。个人收集整理 勿做商业用途 三、调查问卷回收情况 本次问卷调查是针对昆山市花桥易买得超市在当地的满意度情况，通过详细的数据反映易买得在市民心目中的位置。内容涉及：消费者对商品质量、收银员速度、商品价格、品牌种类的满意度；消费者对商场服务态度、商场促销活动的评价；消费者将商场与心目中的商场进行对比的情况；消费者对心目中商场的构想。本次调查采用“随机抽样”的方法选取消费者。 本次调查回收的问卷共100份。其中有效问卷45份，无效问卷55份，有效率为45%。以随机抽样的调查方法以及二手资料收集并进行分析。个人收集整理 勿做商业用途 问卷发放时间为2012年11月14日（当天完成），发放方法为在住宅区，超市门口，马路边等地点随机发放。在收回的有效问卷中，个人收集整理 勿做商业用途 职业类型： 服务人员为8人，个体经营户为6人，工人为2人，公务员为1人，离退休人员为5人，农民为2人，农民工为1人，其他为8人，文教卫体人员为2人，学生为8人个人收集整理 勿做商业用途 男女生比例大概为 6 : 4 。（性别，职业类别由问卷第1，2题统计而得） 四、昆山市易买得环境分析 ?? 易买得花桥店坐落于昆山市花桥镇绿地大道269号，是易买得在华东区地区第一家上海以外的门店。易买得花桥店拥有220名员工，另有供应商促销员248名、外包技术人员95人，具有较强的服务能力。商场占据两个楼层，一楼营业面积 4078平方米，主要经营生活日用品，包括化妆品、男女服装、童装、床上用品、文玩具、汽配用品、家电、手机、厨房、洗浴用品等生活必需品；二楼营业面积5280平方米，主要经营食品，包括生鲜商品，休闲食品，调味品、进口食品等品种丰富的商品。由于易买得的韩国投资商背景，卖场还特意组织深受欢迎的韩国特色食品，满足广大顾客的需求。?????为方便周围居民，易买得专门在花桥周边的上海地区以及花桥镇等地设