百度推广帐户分析.docVIP

第一 ：账户存在问题 搜索在线时间调整。 关键词匹配度调整，剔除部分低星级词 官网内容增加，增加用户黏度，降低官网跳出率 推广转化率低下。 手机端网页上线 增值工具未加以利用 第二：问题分析及建议 账户设置 账户结构 单元下关键词要属性相同，提高关键词和创意的相关性 计划，单元，关键词对应创意数量合理 操作： 每个账户推广计划的数量不少于2个 每个单元的关键词为5—15个 每个推广单元中至少有关键词密切相关的2条创意 2．预算设置 下线时间是否存在部分计划过早下线，无法达到预期目的 检索由于预算不足而损失的客户占客户总来比例 对比同行业在线情况 操作： 参考同行业在线情况（行业分时段检索量分析推广时段设置），设置在线时间 根据人群属性—潜在客户分布以及客户核心业务地域判断是否计划预算设置合理 3．推广地域设置 全国范围内有销售的地域都推广，重点集中在8个城市 数据分析 点击量问题 影响点击率的因素：地域、预算、排名、展现量、在线时长等 操作： 参考行业平均水平，向行业标杆靠拢，找出行业对比，进行优化创意质量和排名 在线时间短，损失客户。通过关键词排名位置及匹配方式进行分析，优化关键词 优化创意，3-5次关键词的出现次数 关键词优化指标 关键词相关问题 关键词是否为核心关键词，是否有消费率，是否能覆盖网民搜索词，是否有点击率 账户高消费的词