平遥旅游目的地营销系统规划方案.docVIP

PAGE PAGE 11 平遥旅游目的地营销系统规划方案 旅游目的地营销系统是世界旅游组织（WTO）在1997年提出的，迄今已在多个旅游发达国家推广应用。目前世界旅游组织正致力于在世界范围的推广。旅游目的地营销系统是应用互联网技术，结合数据库、多媒体、网络营销等技术手段进行旅游目的地宣传促销和旅游服务的综合应用系统，是二十一世纪目的地进行高效率目的地营销的基础系统。 平遥营销战略是“以中为主，以高拉动”的体验式营销，需要向中高端市场的客源传播平遥的旅游体验，这尤其要求建设一个高质量的旅游目的地营销系统，通过各种信息技术，最到位地传播平遥极具魅力的旅游体验。 本方案在对平遥信息化现状、平遥建设旅游目的地营销系统必要性进行分析的基础上，提出了平遥旅游目的地系统的设计目标和系统构成，并针对该系统直接面向旅游者的平遥旅游门户网站进行具体设计，目的是建设一个能够为潜在客源和旅游者提供最佳虚拟体验的网站，尽可能激发其出游意愿。方案还提出需要基于旅游目的地营销系统来进行多种媒体的传播，以确保平遥的品牌一致性，最后，方案提出了该系统建设的工作思路。 一、平遥旅游信息化现状 （一）平遥已有网站现状 近年来，名目繁多的平遥旅游网站层出不穷，非旅游网站中旅游栏目的内容也越来越丰富。但平遥旅游网站质量参差不齐。目前平遥旅游网站主要有以下几类： 第一为综合旅游信息类网站。对平遥的旅游景点、旅游路线、旅