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PAGE 2 品牌推广方案 一、公司介绍 二、营销环境分析 （一）行业分析 （二）竞争者分析 （１）同类品牌竞争 国外高端品牌： 传统品牌厂商： 新兴品牌厂商： 低端品牌: （2）潜在的竞争者 （3）替代产品的竞争 （三）消费者分析 （１）消费者需求分析 （２）影响消费者购买的因素 （３）消费者偏好的分析 （４）消费者对品牌的认知度 （四）产品分析 （１）产品种类 （2）主推产品 三．SWOT分析 四．目标市场战略 （一）市场细分 （二）选择目标市场 （三）目标市场定位 五．推广目标 六、营销组合策略 （一）品牌策略 （1）品牌和标志 （2）品牌塑造 （二）产品策略 产品使命组合分析： （三）定价策略 定价原则 定价的方法与策略 价格差异 价格表的制定 （四）整合促销策略 七．具体方案 （一）广告宣传的具体方案 （二）现场销售的具体方案 八．人力资源配置 （一）组织架构 （二）岗位职责设置 （三）人员配置 （四）人员培训 九．财务分析 （一）财务预算 （二）财务程序 （三）财务制度 十、附录