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丰田市场营销论文范文:试析对丰田汽车公司的营销对策的论文 【摘要】丰田汽车公司是世界十大汽车工业公司之一，因为精益生 产方式，让我们对丰田汽车公司耳熟能详。丰田生产方式是丰田汽牢 公司积累多年经验而形成的思想体系，0的在于降低成本，生产高质 量的产品。但是光有好的产品不足以走在世界前段，卓越的营销网络 也是必不可少的，丰田采取的营销策略有什么优点或不足是本文的关 切点。 【关键词】丰田汽车，营销策略，优缺点 一、国际营销的必要性 国际营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户 手中的过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。通 过开展国际营销活动，有利于企业找到新的有利的市场；幵展国际营 销，利于引进先进技术和利用外资。例如丰田充分利用当地资金建立 营销网点；开展国际营销，有利于推动企业提高生产技术和经营管理 水平。 国际营销不仅能使企业不断提高生产效率增加效益，而且还能 满足消费者对质量和快速交货的要求，所以在世界上所有的丰田工厂 都无一例外地采用了先进的营销方式。但在全球的竞争市场屮，买方， 并非卖方，才是价格的主导者。使企业存活并保证利润的唯一途径， 就是使成木始终低于消费者情愿为商品和服务所付出的价格。如何知 晓消费者偏好的同与异，就需要在各地张开营销活动。在2008年甚 至取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。2011 年，美国《财