真功夫品牌形象传播.ppt

营销活动 最适合您的蒸饭专家，真功夫 大米先生脚本 营销活动 大米先生媒体投放 　　在优酷投放之后，雇佣水军在新浪微博、人人网等社交媒体上上形成转发趋势。 品牌形象传播 2 3 4 5 1 我们在什么位置 为何在这儿 可以到达哪儿 怎样到达那儿 是否到达了那儿 第一部分 我们在什么位置 市场分析 市场本身 经营主体为中式快餐 多采取连锁经营 经营规模普遍较小 服务领域不断拓宽 市场分析 产品定位 真功夫—蒸的营养专家 市场分析 目标受众 普通 家庭 工作 白领 主要 次要 中小学生 营养配餐 员工午餐 出租车 司机用餐 竞争状况 中西竞争 西式快餐品牌 中式快餐品牌 竞争状况 中西竞争 洋快餐的五大不足 真功夫“蒸”的七大特点 以油炸食品为主，高热量、 高脂肪、高胆固醇； ? 炸薯条可能含有致癌物质； 产品品种较少，选择不多； ? 素菜品种有限,口味不受 消费者欢迎； 鼓励消费者多吃。 传承五千年“蒸”文化的 精髓；? 15道严格的选料程序，确 保原料的高品质； ?蒸制食品温度控制在 101℃，绝对安全；? 每款产品都按照标准流程 图精确制作；? 恰当保留食物水分， 表里如一，原汁原味； 最大限度保留食物的营养；? 国家级营养师指导膳食营 养搭配。? 竞争状况 中西竞争 营养还是“蒸”的好！ 竞争状况 中西竞争 共同点 扩张方