【营销策划小知识】产品和品牌命名五大方向.pptVIP

对产品和品牌进行营销策划时，产品的命名是品牌传播和推广的首要步骤。“名字就是把品牌挂在客户心目中的产品阶梯上的钩子，在定位时代，你能 制定的唯一重要的营销决策就是给产品什么名字。”这是《定位》一书的作者艾·里斯的一句话。一个符合产品性质，妇孺皆知的名字，能给消费者留 下深刻的印象，是产品品牌得到快速推广和传播的关键。产品的和品牌名字的好坏是根据市场消费者的心理认识和习惯判断的，不是企业主观的命名， 一定是经过客观的分析和提炼的。不恰当的名字也会给产品的传播带来不利的影响。当一种碳酸饮料被命名为“蝌蝌啃蜡”时，大部分对这个稀奇古怪 的产品和名字并不感冒，把喝的东西和蜡放在一起，首先会让消费者在心理上感到难受。这款产品在最初进入中国时销量并不好，直到一位教授将其翻 译成“可口可乐”。根据营销策划师培训中的经验，总结出产品和品牌命名的五大方向。1、 趣味性。随着80、90后逐渐成为消费的主力军，产 品的命名越来越趋向于趣味性。这让人感觉到产品带来的乐趣。“高笑美”饼干、“黄飞鸿麻辣花生”、“好吃你就多吃点”的达利园饼干广告语，其 产品都取得了非常好的销售成绩，同时名字和广告语的趣味性也让人津津乐道。2、 功能性。面对激烈的市场竞争，产品的名字是一把走向市场的利 剑，关键时刻能起到致命一击。新浪微博将域名买下后，其他几家微博运营商逐渐削弱了对类似产品的推广支持 ，导致人们认为微博就是新浪微