市场调查资料的、分析与调查报告的撰写.pptVIP

统计预处理 加权处理 变量转换 分组汇总 加权处理 加权处理就是给每个调查者（个案）赋予一个权重，该权重可以反映被调查者（个案）相对于其他被调查者（个案）的重要性。 加权的作用：使样本更具有代表性；通过调整样本，强调某些群体的重要性； 在应用加权方法时要谨慎，同时应将加权过程详细记载，最终在调查报告中予以体现。 变量转换 变量转换就是在分析之前，根据研究的目的，对现有变量进行的修改或创建新变量。变量转换的主要形式有： 将数据重新分组或重新编码 重新定义变量或修改现有变量 将定类变量转换成二分变量 标准化： 分组汇总 统计分组，是指根据社会调查的目的和要求，按照一定标志，将所研究的事物或现象区分为不同的类型或组的一种整理资料的方法。 次数分布，是将总体中的所有单位按某个标志分组后，所形成的总体单位数在组之间的分布。分布在各组的总体单位数叫次数或频数。各组次数与总次数之比叫做比重、比率或频率。 本节内容及教学要求 市场调查分析的含义及意义 市场调查数据的测量尺度 市场调查分析方法的类型 常规统计分析方法 高级统计分析方法 常用统计分析软件介绍 市场调查分析的含义及意义 市场调查分析：就是根据一定的调查目的，应用一种或几种数据分析方法，对通过调查的得到资料进行研究，找出所调查的事物或现象的本质及规律性，进而指导实践的过程。 市场调查分析的意义 1、分析是实现市场调查目标的途径。