从传播学角度解读国产贺岁片.docVIP

PAGE PAGE 1 从传播学角度解读国产贺岁片 　　【摘要】在全球化趋势的影响下，面对好莱坞电影的冲击，国产大片逐步兴起，国产贺岁片也开始与世界电影潮流接轨，中国电影产业化逐步推进，然而国产贺岁片现如今却经历着票房节节升高，口碑每况愈下的状况。文章以国产贺岁片为研究对象，介绍了其兴起发展的过程，从传播学角度分析了国产贺岁片的特色，同时指出国产贺岁片在传播过程中的缺失和滥用。 　　【关键词】国产贺岁片；传播特色；缺失；滥用 　　1、引言 　　某种意义上来说，贺岁片是为了中国人的“春节档期”量身定制的，也可以说是中国春节文化的产物。近十几年来，在多家多种媒体竞相争霸的形势下，如何重新抢占电影这一“公众领域”，是诸多导演思考的焦点。正是在这样的情况下，许多导演着手在“春节档期”上映新片，抢占市场先机，赢得节日的喝彩。由此，贺岁片应运而生。 　　2、国产贺岁片的概述 　　“贺岁片”的这一概念并不是内地土生土长的，是从香港传入内地。19世纪80年代起，每年年底，香港的许多影视明星都会自发地聚到一块，不辞辛苦且不计酬劳地拍几部热闹、喜庆、好看的片子给观众朋友们，如《八星报喜》、《花田喜事》等。在1995年之前，中国内地所有的影院春节期间都是放假，不营业的。但是1995年，由唐季礼执导、成龙主演的影片《红番区》打破了这一规则，该影片在内地的上映日期为当年的大年初一，且此片喜获了3500多万元的票房成绩。这让一直以来，票房低迷的内地电影市场为之震惊，“贺岁片”这一概念也伴随着此片就传入内地。因此《红番区》从真正意义上，开创了中国内地的电影贺岁档。 　　2.1“冯氏喜剧”挂帅贺岁档 　　《红番区》的丰硕票房，让许多人看好贺岁档。1997年，由冯小刚执导、葛优主演的影片《甲方乙方》票房一路飘红，该影片也成为了中国内地第一部贺岁片，开创了国产贺岁片之路。 　　冯式影片的低成本、小制作的成功，引起了诸多导演的效仿，但是最终拿下票房冠军宝座的依旧是冯小刚的《不见不散》。之后，他又拍摄了《没玩没了》、《大碗》等，这些影片一直占尽贺岁档的风头，使得冯小刚也像除夕夜的饺子一样，成为观众年终必吃的一道大餐，与观众不见不散，让观众细细品味。 　　2.2国产大片出席贺岁档 　　如果说2002年以前的贺岁片都是小成本、低投入的制作，那么2002年之后伴随着张艺谋、陈凯歌的国产大片的问世，贺岁档就被这类国产大片所主导了。 　　张艺谋凭借他的商业武侠巨制《英雄》以2.5亿的票房创造2002年底2003年初贺岁档的奇迹，也开创了中国电影市场上的神话。之后几年的贺岁档出现了《夜宴》、《无极》、《霍元甲》、《墨攻》、《满城尽带黄金甲》等大片，春节档期俨然成为国产大片的天下。 　　3、国产贺岁片的传播特色 　　中国电影事业的发展走过了百年历史，经历了岁月沧桑。1997年的一部《甲方乙方》打响了内地贺岁片的第一枪后，许多人都看好贺岁档。自此，无论是喜剧片，还是动作片，亦或是武侠片等各种类型的影片都在贺岁档争相斗艳。 　　3.1视听极美。国产贺岁片的视听给了观众极美的享受，如《英雄》中“充满整个银幕的黑青色的秦王的军队，冷色的盾牌，血一样燃烧的红缨，以及震撼人心的呐喊”，使人禁不住感叹秦王统一天下势如破竹的阵容之强大。[1]这样的阵势，加上刀光剑影的场面，给观众的是见所未见的视觉美感。同时，观众在春节的轻松氛围中听着一句句经典的台词，流行的话语，更是满足了他们愉悦的心情。 　　3.2叙事简单。国产贺岁片在叙事结构上相对简单，但是恰恰简单的故事情节迎合是贺岁档期间观众放松、易于接受的状态。如《功夫》在网上被网友戏称为“一个街头小混混和一个哑巴女孩的故事”，虽然带有一些诙谐的意味，但却是体现了该影片的故事情节。 　　3.3明星云集。从某种程度上来说，明星是票房的保证。大批明星的加盟助阵，迎合是不同观众的喜好，使得影片提前获得观众的期待。如《爱情呼叫转移1》就云集了徐铮、范冰冰、伊能静、黄圣依、秦海璐、宁静、宋江、瞿颖等明星，这也成为该影片吸引观众眼球的一大卖点。 　　3.4形形色色的宣传手段。上映是每部影片最终的归宿，因此国产贺岁片在上映之时，形形色色的宣传手段应运而生。各种媒体发布会，观众见面会是最为常见的手段，近年来，还出现了“全球首映礼”和开微博互动等各种方式和方法，目的就是争夺市场，争夺观众。 　　4、国产贺岁片传播过程中的缺失和滥用 　　自张艺谋的《英雄》之后，中国贺岁片市场尝到了大片的甜头，于是有了国产贺岁大片时代的到来。然而国产贺岁大片在不断吸引观众眼球，赢得掌声的同时，却也处在票房不断攀升与批评日益增长的境地，这一时代的大片在传播过程中有着诸多的缺失和滥用。 　　4.1意境的缺失。国产贺岁商业大片更多的注重感官的刺激，造成了意境的缺失。以电影《无极》为例来