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简约主义风格在现代包装设计中的运用 吕玉龙 （浙江农业商贸职业学院(筹)艺术设计系，绍兴312000） 摘要：商品包装作为沟通生产者与消费者的一座桥梁，它随着科技水平地发展和设计理念地不断更新，已经经历了由繁到简、由复杂到简约地发展过程。本文介绍了简约主义风格的基本特征和现代包装设计地发展现状，阐述了简约主义风格在现代包装设计中运用的必然趋势及其意义。 关键词：简约主义风格；现代包装设计；过度包装；简约主义包装 一、简约主义风格概述 （一）认识简约主义风格 简约主义风格首先源于20世纪初的西方建筑设计，是对复古风潮地一种叛逆，也是基于现代美学基础上逐渐发展起来的一种设计理念，它于90年代初期，融入到了平面艺术设计领域并得到了广泛运用，其主要提倡“回归自然”，要求设计师在实践中应尽可能地降低自身情感、情趣地表现，注重作品的文化内涵，使设计朝着单纯、逻辑的方向发展，以适应现代人的生活观念。 由于现代人生活在日趋繁忙的现实生活中，时刻面对着快节奏、高频率的烦嚣世界，承受着社会带来的各种满负荷压力，人们在互补意识的支配下，十分渴望某种能够通过摆脱繁琐与复杂，带来轻松、愉悦、简单的生活空间及精神空间，于是，简约主义风格就逐渐引起了人们的高度关注，它所追求的简洁、明快、自然给人们带来了极强的心理反应，在如音乐、绘画、建筑、平面设计、工业设计等各个领域都得到了很好地体现。 （二）现代简约主义风格