国销行销个案报告kea的国际产品策略.pptVIP

國銷行銷個案報告IKEA的國際產品策略 班級：四貿四A 組員： 詹佳樺 林雅婷 IKEA 簡介（1） IKEA的由來，是為創辦者姓名Ingvar Kamprad，出生地點在Elmtaryd, 居住的村落Agunnaryd，因此各取單字的第一個字母組成IKEA。一開始IKEA仍然採取瑞典人的管理模式，由公司的產品設計群來決定商品的走向，而很少作市場調查研究來了解全球消費大眾的需求。 早期的IKEA，是以郵購家具起家，後來以低價和北歐風格 打入全球市場，同時強調「自我組裝」（Do It Yourself， DIY）以及「系統性購買」。 IKEA 簡介 （2） IKEA 經營策略及型態，突破了傳統業者的經營做法。將家具朝模組化方向發展、產品價格定於中低價位、強調寬闊賣場等，已為傳統家具業帶來相當衝擊，同時亦成為跨國零售企業典範。 IKEA經營事業已進行垂直整合，包括了家具的設計、製造貿易、配送、零售等全線業務；集團事業也已多角化，遍佈全球金融、保險、財產租賃等事業，已成為規模龐大跨國性集團，業務版圖已包含歐洲、亞洲、美洲等地。 IKEA 之經營理念 IKEA的經營理念是：「為大多數的顧客創造一個更美好的生活」。經營理念灌注了整體的IKEA事業，從產品線