市场营销的定位策略.docxVIP

2019年市场营销的定位策略 　　 　　在定位营销时代，企业竞争不再是竞争者之间的事，而是针对于消费者的攻心之战。下面为你整理了市场营销定位的文章，希望对你有所帮助。 ? 　　 　　一、市场定位理论简介 ? 　　 　　定位最早提出是在广告业，强调广告要在视听者心目中留下一定的位置，而人们往往又喜欢先入为主;如果企业能在目标顾客心中确立一定的位置，给消费者一个购买的理由，企业往往能在竞争中处于有利的地位。而随着市场的不断发展,营销活动的多样化和成熟化,市场定位也渐渐引入营销概念当中,从而为营销活动创造了更多的机会，为营销理论注入了新的元素。 ? 　　 　　(一)市场定位理论的含义 ? 　　 　　所谓市场定位是企业根据目标市场上同类产品竞争情况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。它需要向目标市场说明本企业及产品与现有的及潜在的竞争者有什么区别，使消费者在选择该类产品时，能首先想到你的产品。市场定位要让顾客能在心里给你的产品留下位置，而且是排在前面的位置，这样的市场定位才算是成功的定位。 ? 　　 　　(二)为何要定位 ? 　　 　　1、传播过度的社会。现今的市场环境，广告已不再像过去那般掷地有声。因为市场有太多的产品和公司，以及无以数计的传播噪音。为了能在信息爆炸