市场营销自考试题（问答题）.docxVIP

2019年市场营销自考试题（问答题） 　　 　　导语：市场营销又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。下面是市场营销的问答题及答案，欢迎参考! ? 　　 　　1、在企业的营销活动当中，如何科学运用目标市场策略。 ? 　　 　　答：1)、无差异性市场营销策略：把整体市场看作是一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品，统一的市场营销组合对待整体市场，即：一个市场，一个营销组合。 ? 　　 　　2)、差异性市场营销策略：通常是把整体市场化分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场。然后，根据企业实力选择不同数目的细分市场作为目标市场，并为所选择的目标市场制定不同的市场营销组合策略，即：不同细分市场，不同营销组合。 ? 　　 　　3)、集中性市场营销，则强调不能把力量平分于广大市场上，而是要把企业资源及人、财、物力集中在一个或几个小型市场，即：少数几个市场，一个集中的营销组合。 ? 　　 　　上述三种目标市场战略各有利弊，企业在选择时需考虑下五个方面的主要因素，即企业资源、产品同质性、市场同质性、产品所处的生命周期阶段、竞争对手的目标市场战略等。 ? 　　 　　2、上门调查有哪些特点? ? 　　 　　1)、富有灵活性，可以提出很多问题 ? 　　 　　2)、可以察言观色，及时补充、修