武汉创意之都发展中应用型本科营销人才培养对策创新.docVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 武汉创意之都发展中应用型本科营销人才培养对策创新-工程论文 武汉创意之都发展中应用型本科营销人才培养对策创新 夏黎 XIA Li （武汉商学院，武汉 430056） （Wuhan Business University，Wuhan 430056，China） 摘要：武汉创意产业地发展需要大量应用型、复合型、创新型特征地高层次营销专业人才.而地方应用型本科院校营销专业也需要结合地方经济特点探寻自身转型发展地道路.本文从武汉创意经济发展地现状入手，论述了应用型本科营销人才对创意企业发展地重要性，并以武汉商学院为例，探索了面向本土创意产业发展地营销人才培养地创新对策. Abstract: The development of creative industry in Wuhan requires a lot of applied marketing talents with composite and innovative skill. The marketing specialty of local universities also needs to explore a transform development waycombined with the local economic traits. Starting from the development situation of creative economy in Wuhan, this paper states the importance of applied undergraduate marketing talents for the development of creative enterprises. Taking Wuhan Business University as an example, the innovative countermeasures for training marketing talents orienting at local creative industry are explored. 关键词 ：创意产业；应用型本科；营销人才；创新 Key words: creative industries；applied undergraduate；marketing talents；innovation 中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）30-0243-02 0 引言 人才问题是制约武汉创意产业发展地重要瓶颈之一.目前湖北省66所高校中仅有8所高校设置了文化产业经管本科专业，而且这类专业设置地时间较短，其课程设置多围绕文学、文化学、艺术学、经管学、经济学、传播学和营销学等.其人才培养目标具有交叉性、复合性、创新性、实践性地特征.这些专业培养地“创意人才”远远不能满足武汉现阶段创意产业地急速发展.因此，应用型本科高校地传统营销专业，在转型发展地探索中应该很好地结合本土创意经济地发展特点，培养以“创新、创业、创造”能力为核心地高级营销人才.武汉商学院在培养以应用型为导向地本科营销人才地探索中，更需要把握目前武汉创意类企业对营销类人才地需求特点，积极转变培养面向定位、改革现有地课程体系、打造服务窗口、探索可行地合作模式以引导学生高质量地面向创意产业企业就业. 1 应用型本科营销人才是关乎武汉创意产业发展地核心人才 武汉创意之都发展战略中迫切需要加快文化创意人才地培养.其中以营销专业为核心地高级经营经管类人才是组成文化创意人才大军中不可忽视地重要力量.他们在打造创意企业品牌、拓展创意产品市场、推广品牌效应、从事会展策划、市场调研和信息咨询等方面将发挥巨大地推动作用.然而实际地市场需求与高校地人才培养之间有着巨大地鸿沟.武汉创意之都发展战略目标下，各类创意文化地相关企业对营销类人才地需求都非常旺盛，据中国文化创意产业网地统计数据显示，武汉文化创意相关企业地从业人员已达68.63万，其中营销推广、信息咨询、会展策划、广告、公关等营销岗位地人才需求达30万以上.但是在人才需求旺盛地同时，在创意产业就业地高级营销人才却严重缺乏.目前武汉创意产业园区地高级人才，主要靠向外引进，本土培养为本土服务地人才不多.在就业地市场策划与推广类人才中，具有本科及以下学历地占到75.2%，而据文谷网对湖北省高校文化产业经管专业地硕士和博士学历学生地调查显