体育市场和营销第十章--体育消费市场.pptVIP

体 育 消 费;体育服务生产; 1、体育消费含义和分类;体育消费在社会消费中的地位;需求;一、体育消费的含义和分类;; 但消费也媒介着生产，因为正是消费替产品创造了主体，产品在消费中才得以发展。在市场经济体制下，消费在社会再生产全过程中的地位和作用得到了进一步的提升，消费不仅是经济发展的动力，也是经济发展的根本目的。;广义消费：包括生产消费和生活消费 生产消费：指生产过程中工具、原料、燃料、原材料等生产资料和活劳动（人的体力、脑力消耗）的消耗，也就是直接生产过程本身。 生活消费：是指人们为满足个人生活需要而消耗的各种物质资料、精神产品和劳务消费品的行为和过程。通常所说的消费就是指个人生活消费。 ; 狭义消费： 指生活消费，包括社会公共生活消费（众多消费者在社会和集体范围内进行消费）和个人生活消费（个人分散进行消费）。;体育消费含义（内涵） 体育消费概念：指人们在体育活动方面的个人劳务消费支出。 在市场经济条件下，一定量的体育消费支出，是人们参与体育活动的前提条件，也是体育运动得以存在和发展的保证，还是体育产业得以开拓和壮大的前提。;体育消费分类： （1）按照消费主体不同： 分为社会公共体育消费， 集体体育消费， 个人体育消费； （2）按消费方式的不同： 分为集体消费（体育消费）， 家庭消费（体育消费）， 个人消费（体育消费）； ;（3）按消费目的的不同分为： ① 体育健身消费（参与性体育消费） ②体育休闲消费（参与性体育消费） ③体育竞技消费（观赏性体育消费） （4）按利润形成的不同分为： 有偿的体育消费和无偿的体育消费;二、体育消费特点;体育消费环境的相依性;;体育消费功能的多元性;如何判别体育消费质量;体育消费项目的周期性;体育消费具有带动产业发展的导向性; 要求政府在制定体育事业发展战略时，既要和我国产业结构优化升级相适应，也要和小康社会初期居民的体育消费结构、消费能力、消费习惯相适应;体育???费水平的差异性;三、体育消费者的行为及选择过程;（2）消费者行为的主要类型 ①习惯型（具有稳定性、本能性特点，没有特别的倾象和刻意的追求。） ②偏好型（预先有固定目标，经营者重视消费者偏好，培养忠诚顾客） ③理智型（心理和客观认识较为成熟，具有一定货币支付能力） ④冲动型（带感情色彩，受情绪影响） ⑤想象型（善于联想，关注产品外观、造型、颜色、名称、数字等，如松鹤、红豆、爱妻） ⑥不定型（缺乏主见，行为多变，随意，易受偶然因素影响。）;体育消费者选择 1、体育消费者的主观意向——消费者偏好 ;①习惯心理（具体内容及强弱程度不同而已，习惯心理无好坏，但消费者习惯过于顽固，会降低其生活适应能力。） ②仿效心理（不甘人后，与相关群体保持同步） ③安全心理（低层次基本需要） ④求实、求廉心理：求实注重消费对象的内在质量与效用，求廉，把价格因素摆在较重要位置 ⑤求新爱美心理：新产品、新款式是所有消费者的心理倾向 ⑥求名心理：追求名牌，档次 ⑦求方便心理：讲究快捷方便 ;客观选择——恩格尔系数（反映贫富的指数）;体育消费者行为的选择过程;如何减肥？;体育消费水平： 指一定时期内按人口平均实际消费的体育服务产品的数量。（价值量） 体育消费水平的衡量指标： ①是体育消费总额：它是用货币表示的一定时期内体育消费的总和。（个人和社会公共体育消费）； ②是参与体育消费的总人口数（就业和非就业人口总数）； ③是体育消费结构;体育消费水平的划分方式：;五、制约体育消费的因素和发展对策;社会因素;社会发展因素 ①现代生活方式（营养过剩，运动不足的“文明病”） 生活方式：指一个人在世界上所表现的活动、兴趣和看法的生活模式。社会成员的生活价值观、生活习惯、思维方式、消费观念和经济收入等的差异，会表现出生活取向上的个性特征。 ②城市化水平（我国城市化水平40%），城乡距离 ③体育人口 ④人口年龄结构 ⑤政府法规政策 ⑥宗教、习俗 ;消费者个人因素;（1）加快发展生产力，提高居民收入水平 （2）改善体育消费市场现状 ①细分体育消费市场、注重开发的层次性 ②加快体育设施建设，提高场馆设施服务质量 ③提高体育服务工作者专业素质，提高体育企业的管理水平和营销水平 （3）加快城市化进程 （4）借助政府力量