新媒体环境下国有企业的宣传创新.docVIP

PAGE / NUMPAGES 新媒体环境下国有企业地宣传创新-新闻学 新媒体环境下国有企业地宣传创新 王禹涵 王玉珠 【摘要】2013 年8 月，“浙江国企裸男不雅视频”成为公众舆情热点，新媒体时代大型国企地舆情应对及宣传策略再次被反思.主动提升信息素养，积极接纳新媒体，增强宣传工作效果，符合时代发展和企业转型地双重诉求.本文围绕新媒体传播在大型国企宣传工作中地功能、平台、途径及传播技巧进行策略探讨及思考. 关键词 新媒体 大型国企 宣传 形象塑造 2013 年8 月7 日下午，一段名为“裸体干部荒淫无度，索要发生性关系”地视频在某论坛蹿红，短短数小时被转载数次，引发网友“政府干部”猜想；8 月9 日，男事主地国企干部身份被证实，中央直接经管地国有独资公司，国家特大型发电企业集团中国大唐集团公司进入公众视野；8 月11 日，尽管男事主已被停职，但因该公司将事件定性为“通奸”并公布当事人姓名，女事主流露自杀倾向——新华网、人民网等多家媒体以“国企‘裸男’”、“国企高管”为题进行后续报道，该事件持续升温，迅速成为公众舆情热点. 经济转型期社会矛盾凸显，信息时代传播手段多元化，以及国有企业体制改革、宣传理念等遗留问题，导致大型国企在信息传播技术迅猛发展，传播方式及传播效果变革地新媒体时代往往处于被动状态.创新宣传理念，拓展宣传平台，丰富传播手段，增强宣传效果，新媒体平台在新时期大型国企宣传工作中地运用有实际意义. 一、符合时代发展、企业转型地双重诉求 现代社会地信息素养，指互联网成为报纸、广播、电视以外地第四种大众媒体，以数字技术和互联网传播媒介为主导地新媒体传播技术和工具广泛应用地新传播环境下，对信息采集、传输、加工处理和应用地综合能力，以及对信息系统与信息进行客观评价地系统能力.积极掌握传播规律，主动接纳新媒体是新时期大型国企信息素养提升地表现，符合时代发展和企业转型地外部、内部双重诉求. 1、外部需求：新媒体渐成传播企业软实力地新渠道 谷歌（Google）、推特（twitter）、脸谱（facebook）等新媒体产品席卷全球，根植其中地企业文化和美国文化随之传播，进而提升企业软实力和国家软实力.2012 年，专业微博团队保障了选民投放目标地精确选择和有效传播，奥巴马实现顺利连任；2011 年，微博问政促进政府转型，截至2012 年10 月底新浪微博认证地政务微博总数达到60064 个.相比国际国内地新媒体大潮、政府运用新媒体传播软实力地广泛实践，大型国企显得相对保守滞后，或者说运用新媒体营销产品仍为主流，但企业形象塑造、有效开展宣传等软实力构建及传播意识较差. 顺应时代潮流，响应技术变革，新媒体平台在企业软实力传播中地应用，本身就彰显了企业与时俱进、科学发展地积极态度，在实现信息有效传播、塑造良好形象中有重要作用，能够保障企业经管高效、内部和谐、业绩卓越地优良状态，实现行业中居于领导地位，社会中享有良好地品牌美誉度、公信度. 2、内部需求：体制转型、产业转型催生文化转型 2013 年2 月22 日，国家统计局发布2012 年国民经济和社会发展统计公报，显示全年全部工业增加值199860 亿元，比上年增长7.9%，其中国有及国有控股企业增长6.4%.作为中国经济成功转型地主力军，国有企业，特别是大型国企在体制转型、经济转型、产业转型上已经实践多年，“体制改革”、“产品创新”理念深入人心，但文化转型仍相对滞后，源动力、感召力、执行力等精神及意识范畴地软性力量相对缺乏，相互促进作用难以实现，新媒体为企业文化转型提供了新机遇. 二、策略探讨：内外联动，微巨结合 1、内部宣传：互动型新媒体工具，构建和谐氛围 （1）功能：宣传企业文化，引导员工思想.作为中国特色社会主义建设中地重要力量，大型国企内部宣传地一个重要职能，就是做好员工思想政治工作，引导员工提升思想水平，调动其工作积极性、主动性和创造性.当前大型国企地思想引导工作面临挑战，信息时代思想多元化、价值取向差异化等因素，造成员工思想引导有效性不高地现实问题. 企业文化氛围是体现企业遵循地特定传统、习惯及行为方式地精神格调，是感染企业成员，自觉升华思想地无形氛围.5 年内增长437%，作为有史以来发展最快地企业，“谷歌文化”在推动谷歌高速发展中有重要作用，其传递出地“人本理念”值得借鉴.以人为本，开展企业文化宣传是大势所趋，平和便利地新媒体平台成为首选. （2）平台：现代企业信息化网络.随着市场全球化，特别是2002 年我国加入世界贸易组织之后，为确保可持续发展，在市场竞争