服装商品企划的内容.pdfVIP

? 服装商品企划的内容 1. 目标市场选择 2 信息企划 3 概念企划（主题确定或形象企划） 4 搭配企划 5 品类企划 6 样品设计制作 7 服装销售与推广 服装商品企划流程 1. 市场研究 2 设计 3 设计开发与款式选择 4 当季产品系列的行销 5 前置生产作业 6 货源搜 寻，筛选生产设备工厂 7 服装生产 8 物流配送 快速时尚品牌的商品设计开发 快速时尚品牌的采购与生产业务 ? 目标市场选择策略 – 无差异性目标市场策略 ? 把整体市场看做一个大的目标市场，推出单一标准化的品牌产品并 以统一方式来销售，有 价格优势 但难以满足消费者多样要求。中低 档的袜子、汗衫、仔裤 – 密集型目标市场策略 ? 把全部力量集中在某一个或某几个细分市场上。易掌握消费者的反 应和要求，