有关大学生网购的调研报告.docVIP

大学生网购的市场调查报告 一、摘要 大学生是一个特殊的消费群体，对大学生网络购物特征进行研究，有助于企业发展大学生网上市场，取得未来的竞争优势。本研究通过调查问卷的方式对大学网络购物情况进行了五个方面的调查，并根据调查结果分析了大学生网络购物潜力大、购物网站集中度高等基本特征。 　关键词:大学生 网络购物 调查报告 二、调查报告正文 = 1 \* CHINESENUM3 一 调查背景: 互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间地点与距离相关的障碍，我国经济正逐渐成为以互联网、通信技术为基础的新经济。 现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近人们的生活b2c、c2c模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人的行业进入门槛，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。，由于大学生接触网络比较多，所以我们对大学生网上购物进行调查。 二 调查目的: 1、了解我国在校消费的网上消费潜力、消费倾向、消费结构和消费 2、动力，为我们进一步开拓与细分大学生市场提供充分的依据。 3、了解网上购物存在的弊端，为解决提供依据。 4、为完善网上购物提供依据。 5、了解网上市场的发展前景。 三 调查对象： 在校大学生（包括大一至大四的学生）。 四 调查方法： ? 通过随机派发的方式进行问卷调查。问卷总数60份。 = 5 \* CHINESENUM3 五 调查内容 第一点 网上购物的性别比例构成； 第二点 网上购物的比例所占比例； 第三点 网上购物的原因是什么； 第四点 网上购物发展趋势的想法及对网上购物的意见。 第五点 网上购物时会买些什么产品； 第六点 人们对网上购物的态度和看法； 第七点 常在网上购物的人群，大约每次会花多少钱； 第八点 人们对网上购物发展趋势的想法及对网上购物的意见。 六 调查结果 发放问卷60份，收回50份，有效问卷40份。 七 调查分析 在本次调查收回的40份问卷中，有6人没有网上购物经验，达15%；34人有网上购物经验，占85%。见下表1： 人数/人 比率/% 无网上购物经验者 6 15% 有网上购物经验者 34 85% 从表我们可以看出，样本中在校大学生网上购物普及率已经达到85%，超过了2/3，说明了网上购物在大学生当中是比较时尚也是比较普遍的。我们把收回的问卷按有无网上购物经验分为两组，分别对这两组进行了统计分析，同时进行了相应的综合分析。 1、对有网上购物经验同学的分析 （ = 1 \* CHINESENUM3 一）大学生网购的原因分析 通过我们问卷调查发现，大学生网购的最主要的原因是：购买方便，节约时间；其次是：价格便宜；然后是：商品比较齐全；最后：款式新颖，看到别人买，自己想买，还有其他的。（见下表所示） 原因 性别 男生 女生 所占比列 价格便宜 14 49 0.31 购买方便，节约时间 22 46 0.34 款式新颖 5 23 0.14 商品比较齐全 8 17 0.12 看别人买，自己也想买 4 7 0.05 其他 2 5 0.04 问卷中有过半的同学认为网上购物具有购买方便、节约时间的优点；其次是价格便宜，再次是网上物品时尚，款式新颖的同学占14%，还有就是商品比较齐全，受身边朋友的影响，出于好奇也是她们选择网购的重要原因。 （二）大学生网上购物基本消费情况分析 为了熟悉同学网上购物基本情况，我们从他们经常购买的产品种类以及购物频数进行统计和了解。 下面看看这 = 2 \* CHINESENUM3 二个表格： 在校大学生网上购物产品选择表 网上购物选择产品 人数 比率 书籍及影音类 8 23.53% 衣服饰品 30 88.24% 礼品 12 35.30% 手机及数码产品 3 12.50% 电脑及配件 5 20.83% 生活和体育用品 7 20.59% 美容化妆品 10 29.41% 食品类 3 12.50% 在校大学生网上购物频数图 网上购物的频率 人数 比率% 平均每季一次 20 58.82% 平均每月一次 14 41.17% 平均每礼拜一次 3 8.82% 　更多 　 0 　 0.00% 上表中显示有1/2多的同学的购物频率为平均每季一次，有41%的同学为平均每月一次，我们发现，大学生网上购物选择的产品一般为较廉价产品，他们的购物频率很高，究其原因，我们认为，现在网络应用普遍，大学生都喜欢在网上购物，节省时间而且物美价廉。 （ = 3 \* CHINESENUM3 三）大学生网购消费金额情况分析 消费的金额主要