APP运营推广方案.pdf

APP运营方案 1、目的及意义 目的： 以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧家居生态 链为宗旨， 为社会居民提供一个集市民信息查询、 网上办事、 社交互动等功能为一体的新型 公共服务平台，享受到智慧城市建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方式。 意义： 打破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等问题，尝试以“互联 网”的思维建设城市公共服务平台， 具有见效快、 受众广、 亲民度高、 打破长尾效应的特色。 在方便市民和政府、优化城市的同时，具有很大的运营和数据价值。 2、市场环境分析： （1）互联网行业 全球移动互联网用户数总数已经超过 10 亿，这意味着移动互联网已经、或者正在改变 着 10 亿人生活方式的点点滴滴。 2013 年中国移动互联网市场规模达到 1059.8 亿元，同比 增速 81.2%，预计 2014 年中国移动互联网市场规模 1857 亿元，到 2017 年，市场规模将增 长约 4.5 倍，接近 6000 亿。移动互联网行业正在爆发性的成长，未来在移动互联网、云计算、 物联网等新技术的推广下， 传统行业与互联网的融合呈现出新的特点， 平台和模式都发生了 改变。 （2）智慧城市 智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客观要求，也是提升城市品质和竞争力的崭新 途径，全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设。 传统的智慧城市建设，以各个部门信息化系统改造为主要途径，而健康宝互联网技术有 限公司创新智慧城市建设途径，采用互联网思维整合城市信息资源，为公众提供信息服务， 同时，反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建设，提升信息服务能力。 3、产品定位： 什么样的城市适合？ 1 、“ 一把手 ” 工程 独立行政权 2 、城市不宜太大，各委办局不宜超过 30 个，分步推进 4 、抓住本地核心特色，区域定位明确 应用人群： 政府官员、老师家长、医生、老人及行动不便、患有疾病等人群、上班族、一般市民均 可 4 、营销策略 线上： 1、建立搜索词条 2 、新闻稿件的软文宣传 3 、开通官方微博 4 、应用平台推广 5 、论坛、 SNS推广 线下： 1、公交、地铁站、火车站张贴海报、播放宣传片 2 、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载“潍 V”送小礼物 3 、在当地知名度高的杂志上做软文广告 4 、借助电台电视台做广告 5、工作开展 1 、首先确保“潍 V”的正常使用、定期更新； 2 、不断完善“潍 V”的内容接入，继续寻找商家入驻平台，和第三方合 作。 2 、选择合适的推广渠道和方式，协调资源制定详细的推广计划； 3 、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作 4 、推广数据分析（ app 使用量、用户活跃数、模块流量对比） 5 、意见反馈、总结并及时调整推广策略。 6 、服务理念 服务理念：以智慧城市应用服务于公众，围绕健康、教育、出行、旅游等公 众最关心的热点问题， 整合构建面向各类人群的信息化公共服务体系， 以移动互 联终端的表现形式， 实现信息化公共服务对公众的无障碍服务， 使民众充分享受 信息的便利和服务的智能化。 宗旨： 一 点 接 入，通 达 全 程，统 一 管 理。 掌中宝的受众分析 家长： 1、孩子接受安全、放心的教育是每一位家长的首要考虑，家长迫切的想 要了解孩子在学校的生活、学习。 2 、随着社会的发展，教育已成为社会的关注焦点之一，良好的教育能为 孩子的成长打下了坚固的基础，所以教育是家长关心的重中之重。 老师：老师承担着孩子在学校教育的主要工作， 如何能