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北京联合大学 毕业论文 PAGE PAGE III 精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 毕 业 论 文 题目：文化产品的定价策略 姓　 名： 王 涛 学　 号： 0301331421 学 院： 应用文理学院 专 业： 公共事业管理 指 导 教 师： 康 威 协助指导教师： 2007年 5 月 16 日 北京联合大学应用文理学院 毕业论文任务书 题目：论文化产品定价策略 系 别： 广告系 专 业： 公共事业管理 班 级 2003 级 学 号： 0301331421 姓 名： 王 涛 同组人： 指 导 教 师： 康 威 教师职称： 讲师 协助指导/联系教师： 教师职称： 2006年11月10日 一、主要内容 文化产品同其它商品一样，有价值，但是实现价值的方式会不一样；一般消费物品通过在市场上交换，用价格来表现价值；由于文化产品的社会性（或称为经济的外部性），不可能完全通过市场上的价格表现出来。所以文化产品的定价就不可能用“看不见的手”来调节。论文应该就文化产品的价值构成，从我国特有的国情出发来探讨文化产品的定价策略。 二、重点研究的问题 1、分析文化产品的价值构成及其性质； 2、分析影响文化产品定价的主要因素； 3、描述我国文化产品定价现状 4、分析我国文化产品定价与产品价值背离的原因 5、提出我国文化产品定价策略建议 三、主要要求 要进行充分的理论准备。把文化上升为一个产业给予高度关注，在我国还是近几年的事情。文化产业、文化市场的相关理论还是不全面、不成熟的，因此，必须在理论准备上下大的工夫，注意吸收消费心理学、市场营销学、传播学等相关学科理论。参考书目应进一步增加，目前所列的难以支撑这样一个课题。 要进行充分的资料准备。文化产品定价策略作为一个研究课题，实践性极强，信息量庞大，信息分布零散，因此，必须在资料准备上下大的工夫，注意相关资料的收集、汇总和梳理和分析。 文章的援引应当经典，使用数据应以2006年统计资料为标准，并尽量使用国家权威机构大官方数据或行业管理组织的公信数据。 四、主要参考资料 [1]《营销管理》（新千年版）[M]，第550页，改编自［美］菲利普·科特勒著 北京，中国人民大学出版社，第1版，2001.7。 [2]顾江 WTO 下的中国文化产业面临的机遇与挑战［EB/OL］ /njuc/dep/shangyuan/jjlt.htm [3]《版权侵权认定》[M] 孟祥娟 北京法律出版社2001年版 [4]《现代市场营销学》[M] 冯丽云 经济管理出版社 2004年12出版 [5] “定价：部分是艺术，部分是科学”，[N] 美国西北大学营销学教授克里什纳莫蒂英国《金融时报》,2001.9.28。 [6]《经济学原理》（第2版）[M] [美]曼昆 北京大学出版社 2002年12月第2版 [7]《消费者行为》（第5版）[M] [美]迈克尔·R·所罗门 经济科学出版社 2003年6月第1版 五、进度计划 预计用21周完成毕业论文，具体时间安排如下： 第1——2周：查找资料，初步确定论文题目； 第3周：与老师商讨，确定论文题目； 第4——5周：根据论文题目进一步查找材料；翻译相关英文资料； 第6周：完成开提报告及论文大纲交老师批阅； 第7——12周：依据论文大纲完成论文一稿交老师批阅； 第13——14周：完成论文二稿交老师批阅； 第15——16周：完成论文三稿； 第17——18周：完成相关论文简介、答辩提纲等； 第19——20周：定稿打印 指　 导　 教　 师： 　　　　 （签字） 专业负责人／系主任： （签字） 摘 要 文化产品同其它商品一样，有价值，但是实现价值的方式会不一样；一般消费物品通过在市场上交换，用价格来表现价值；由于文化产品的社会性，或可以称为经济的外部性，不可能完全通过市场上的价格表现出来。所以文化产品的定价就不可能用以一只看不见的手就能调节的,本文