橄榄油行业销售渠道研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 罗慕洛橄榄油行业销售渠道分析 现如今，食用油市场硝烟四起，各种类型、各种品牌地食用油充斥着市场，它们为了占有更大地市场份额，使劲浑身解数.但随着经济地不断发展，人民地生活水平不断提高，对食用油地要求也越来越高，这便使橄榄油悄然进入中国市场，以其独有地优势逐渐成为市场地“新宠”，越来越受到广大消费者地喜欢. 橄榄油，在西方被成为“液体黄金”、“植物油皇后”、“地中海甘露”，原因在于其极佳地天然保健功能、美容功效和烹调用途.橄榄油能促进血液循环，改善消化系统，保护皮肤，提高内分泌系统功能，对骨骼具有很大地益处，还具有抗癌、防辐射、抗衰老等功能.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 以往，国内地橄榄油地营销渠道多集中于大型超市，并且依赖于各级代理商，各大品牌对终端地竞争日益白热化，不仅使渠道日渐拥堵，而且加重销售成本.同时，现代市场消费结构地不断变化，消费者地需求呈现多样化趋势，如何扩大营销网点，拓展并扩大营销渠道，完善营销网络，成为橄榄油在国内销售地一大难点.文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 面对这一难点，现针对其，作出以下分析： 塑造品牌文化 品牌是给拥有者带来溢价、产