星巴克企业战略管理研究.docxVIP

PAGE / NUMPAGES 对星巴克的战略分析 012313423 徐匡廷 1 引言3 1.1 公司简介3 1.2 品牌背景3 1.2.1 星巴克成长之路3 1.2.2 品牌核心价值4 2 战略环境分析4 2.1 宏观环境分析5 2.2 微观环境分析8 2.3 S W O T分析11 3 企业战略选择12 3.1 国际市场进入战略12 3.2 全球营销战略选择13 3.2.1 差异化战略13 3.2.2 多元化战略14 4 未来发展战略14 4.1 面临的危机及成因14 4.2 未来发展措施与建议15 1 引言 1.1 星巴克公司简介 星巴克(Starbucks)这个名字来自麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静、极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。一百多年之后的1971年，3个美国人在西雅图把它变成一家咖啡店的招牌，经营着原产于世界各地、经过精心烘焙的咖啡豆。星巴克咖啡公司旗下零售产品包括咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡饮料、各式糕点食品以及咖啡机、咖啡杯等商品。是闻名世界的咖啡连锁店。 要想确切地知道全球到底有多少家星巴克咖啡店是一件困难的事，因为星巴克目前仍然处在高速增长的时期，据统计资料显示，星巴克几乎每8个小时就会新开一家咖啡店，平均每天要开5家新店，一年要开1800家咖啡店。目前星巴