电子商务技术在市场营销中的应用.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 电子商务技术在市场营销中的应用 摘要：电子商务是指利用计算机网络和数据信息等手段联络交易主体和银行信用方式的所有经济活动。电子商务的产生使市场营销逐步的实现网络化，电子化。使企业摆脱了商业中介的束缚,降低了生产成本,节省 营销费用,提高效率,缩短了厂商和客户的距离,它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。 关键词：电子商务 市场营销 一、电子商务和市场营销的概念 1、电子商务，Electronic Commerce，通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。从宏观上讲，电子商务是计算机网络的又－次革命，旨在通过电子手段建立一种新的经济秩序，它不仅涉及电子技术和商业交易本身．而且涉及到诸如金融、税务、教育等社会其他层面；从微观角度说，电子商务是指各种具有商业活动能力的实体（生产企业、商贸企业、金融机构、政府机构、个人消费者等）利用网络和先