创新求变-传统企业的转型之路.pptx

创新求变 —传统企业转型之路;;;;1. 颠覆者：移动互联网 ;重塑用户界面——本地搜索业务;重塑用户界面——寻找住处;重塑用户界面——组织物流/人员流动;重塑用户界面——通过众筹管理出行;重塑用户界面——查找音乐;重塑用户界面——用语音查找视频;全球互联网接入也在重塑？;移动正在改变我们生活的方方面面;这给众多移动应用迎来了新的发展契机;移动互联正在重塑电子商务乃至零售业的商业规则;行业新星：移动购物;;移动互联时代，因为信息服务的便利性，消费者的消费行为，从单一的消费行为向交叉消费行为转变;但消费者的消费行为更加理性化;同时消费者的消费时机、地点发生了颠覆性的改变，消费者可以随时、随地利用移动终端进行消费;基于兴趣、区域等形成的圈子效应对于消费者的决策过程中产生了越来越重要的影响;;未来移动购物仍将保持强劲增长，而传统零售的O2O发展也会助推移动购物的增长;传统互联网企业及电商企业已经将移动端的布局作为未来的重要发展战略，移动电商的崛起已经成为必然;阿里、京东和腾讯三巨头依靠在传统电商互联网领域积累的资源优势，继续领跑移动购物市场;阿里：移动互联网产业链布局情况;阿里：在四个方向上开发了众多的移动应用;阿里：在无线战略实施路径上，阿里除了自己开发应用外，还通过投资的方式试图弥补无线端的生态链条;腾讯：已经逐步打造了“微信+手Q+微生活”三个工具入口;腾讯：目前一批线下商家和电商与微信合作推进微信电商的发展;主要电商移动订单（2013年）占比状况;主要互联网公司移动端用户量对比;;创新驱动：90后;购物主力的发展趋势：从70、80后向90后迁徙;90后人群：互联网原住民;90后属于移动互联网世界的一代，百度CBG产品数据显示，移动端的用户访问量已大幅超越PC端。;;90后的消费观：务实且理性，对广告无感;90后的消费观：因为喜欢，所以努力，只为喜欢而买单;;90后的消费观：跨界艺术家的思维和消费者的完美体验;90后对社交、娱乐、智能的需求越来越旺盛，因此完美融合这三项需求的情景化商业体验出现;电商媒体化应运而生，传统的流量获取及变现方式???生了根本性变革;电商媒体化萌生了电商抢盘媒体、媒体渗透电商和经营品类社会化三大趋势;而不同品类的变现方式也不同，目前已经呈现出从初级的广告、导流向电商、会员等高级变现方式转变的趋势;案例：——电商媒体化的先行者;美丽说：国内最大女性时尚购物电子商务平台;美丽说–以买手精选和精准营销为核心的女性时尚购物平台;美丽说：在淘宝的逼迫下，完成了从导购平台向电商转型的历史变革;在客户定位上，美丽说抓住18-35岁的女性用户特点，利用粉丝+分享效应保持社区活跃度和粘性，确保了高质量的用户流量;而美丽说的个性化推荐营销模式，节省了客户自己搜索和挑选的时间，大大提高了转化率;在商家的筛选方面，美丽说将“够时尚、有快速供应链、具备电商运营经验”作为标准，而非销量;;借助商品数量精简、商品详情页简洁两大差异化策略，美丽说在移动端的混战中脱颖而出，走出了一条独特的时尚精品路线;美丽说的转型非常成功，目前已经实现了移动端订单比70%，覆盖用户874.4万/月;这些成功背后源于对时尚的理解和大数据的支撑，美丽说的“Zara+苹果”定位，使其完美的实践了从用户细分到价值定位到营销渠道一体化的战略;;中国互联网金融市场概况;中国互联网金融市场结构;其中电商金融已经成为大势所趋，未来将更注重商业模式的探讨;互联网金融模式的三个核心部分是：支付方式、信息处理以及资源配置;互联网金融的几种具体类型;移动支付——电商的附属品;我国互联网支付的格局基本确定，互联网支付也正在向新领域延伸;移动支付的整体增速高于互联网支付，预计2014年将达3650亿元，面临比较大的发展机会;随着智能手机的不断普及，预计未来我国的移动支付用户数仍将在比较长的时间内保持高速的增长;移动支付已经成为主流支付方式之一，未来将发挥越来越重要的作用;P2P——缺乏规范的行业;P2P信贷是指个人通过中介以信用贷款的方式将资金贷给其他有借款需求的人;据估算2012年全国活跃的P2P平台已超过300家，成交金额约200亿元，初具规模。但目前尚未有P2P平台宣布盈利;较小贷公司、传统民间借贷而言，P2P运营成本低、借贷范围广，投资风险相对分散化;目前中国的P2P信贷业务面临三大风险：法律风险、信用风险、平台风险;;;伴随着金融产品的触网，快速实现买卖双方匹配对接的需求也逐步增大，垂直搜索销售平台存在发展的基础;小额贷款——抵押贷款的取代者;现有的互联网公司利用自身业务优势以及掌握的数据直接开展贷款业务;伴随信用数据化和数据资产化，抵押贷款模式会被信用贷款模式逐步取代;信用数据化放贷业务的典型案例;金融互联网——金融产品互联网化的产物;