即速应用2019年小程序行业年中增长研究报告.pdf

1.1 小程序发展历程更新，目前处于高速发展期 ⚫ 小程序发展周期主要分为四个阶段：探索期、启动期、高速发展期和成熟期，目前处于高速发展后期，逐渐平稳发展； ⚫ 2016年应用号面世，2017年小程序用户量累积，小程序商业价值得到验证，2018年小程序出现爆炸性增长，迅速席 卷资本市场，2019年互联网巨头纷纷入场，市场进入平稳扩张，产业链也正在逐步完善。 1.1.2 8大超级平台加入生态，覆盖 TOP 30 国民应用 ⚫ 从1家平台入场，到2家平台跟进，再到8大平台火力全开全面发展，小程序市场进入生态高速发展期 ； ⚫ 从去中心化分发的封闭生态，到中心化推荐下的开源模式，各大平台都在打造各自的“小程序联盟”； ⚫ 从入口单一难寻，到入口数量、形态都愈加丰富，打通线上线下，小程序让用户实现“随时随地”触达； ⚫ 从移动端延伸至PC端，小程序应用场景正在逐渐扩大，全景流量是小程序的未来。 1.2 2019年小程序大事记 1.3 6大主要生态承载平台横向对比分析 1.3.1 微信小程序：坚持去中心化，补齐流量短板，提升留存 2019年微信小程序入口分布 1.3.2 支付宝: 向“阿里联盟小程序”迈进 ，打通阿里体系所有生态 2019年支付宝小程序入口 1.3.3 百度智能小程序：发力“搜索+信息流+AI+开源联盟”全场景覆盖 2019年百度智能小程序入口 1.3.4 字节跳动小程序：内容与工具互相导流 2019年今日头条抖音小程序入口 1.4 2019年小程序生态产业图谱 1.5 微信小程序总数量超236万，支付宝、百度小程序加速增长 2.1 微信小程序累积用户过8.4亿，支付宝、百度呈爆炸性增长 ⚫ 微信小程序累积使用人数过8亿，进入平稳增长阶段；支付宝小程序于今年2月份开始迅速拉升，目前累计使用人数达 6.5亿；百度小程序较去年增速加快 ； ⚫ 小程序商业模式得到验证，用户对小程序的使用习惯已养成，平台运营策略从用户增长，转向优化用户体验、提升用 户留存。 (万台) 2018年-2019年BAT三大小程序平台累积用户数对比 BAT三大平台小程序月活对比（亿） 84000 90000 6.81 80000 70000 60000 50000 4 40000 2.7 30000 20000 10000 0 微信小程序 支付宝小程序 百度智能小程序 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 2.2 BAT三大平台小程序男女比例均衡，年龄段分布各有差异 ⚫ 支付宝小程序女性用户占比略高，超55% ；微信和百度小程序男性用户比例相对占优，在55%左右 ； ⚫ 支付宝小程序用户人群集中在24-40岁的强消费能力人群，其中年轻群体受蚂蚁森林等平台游戏影响占比大幅提升； 微信小程序41岁以上用户占比上升，银发市场正在被不断开拓；百度智能